Jerry Bridge-Butler tarafından, Baron Warren Redfern
Twitter’ın aniden X olarak yeniden markalaşması, yeni bir ticari markaya geçişin etrafındaki bazı sorunları vurguladı. Yeni ticari marka başvurularının yapılması, hukuki haklarınızı sıfırdan yeniden kurmanız ile ilgili hukuki maliyetler ve riskler getiriyor. Yeniden markalaşma, itibarınız ve müşteri sadakatinizle de oynayabilir. Kurulu bir markanın tamamen bilinmeyen yeni bir isimle değiştirilmesi, tüketicilerin yadırgamasına ve kafa karışıklığına sebep olma riski taşıyor.
İçindekiler
1. Yeni Markalar için Zorluklar ve Düşünülmesi Gerekenler
2. Yeniden Markalaşmanın Olası Olumsuz Etkileri
1. Yeni Markalar için Zorluklar ve Düşünülmesi Gerekenler
UK ve AB’de, ticari marka başvuru sistemi, daha önceki aynı veya benzer kayıtların otomatik bir engel olmaması açısından başvurucular için avantajlı. Bu, daha önceki hak sahipleri, çoğu zaman yapmadıkları sürece, başvurunuzu itiraz etmek zorunda. Bu, yeni bir isme geçiş yapacak herkesin daha az zorlukla karşılaşabileceği anlamına gelir. Bununla birlikte, önerilen her yeni markalaşmanın içsel tescil edilebilirliği ile ilgili sorunlar ve daha önceki hak sahiplerinin itiraz edip etmeyeceği konusunda bir belirsizlik hala mevcut. Bu büyük bir risk.
Örneğin Elon Musk’ın yeni X ticari markası için, tek bir harf markasına hak aramakta belli bir sorun olabilir. Tek bir X harfinin logo versiyonu için koruma elde etmek kesinlikle mümkün olsa da, bu, benzer mallar ve hizmetler satmak için farklı bir X logosu kullanan başkalarını korumayabilir. Yüksek profilli sosyal medya sitesi olan Twitter’ın kendisini düzgün bir şekilde koruması gerektiği gibi, herhangi bir formatta tek bir harfi korumaya çalışırken sorunlar olabilir. UK ve AB muayenecileri, o harf mal veya hizmetlerin bağlamında betimleyici olarak kullanılabilirse, tek bir harf markasını korumak için bir başvuruyu iyi ihtimalle reddedebilir. Ayrıca, UK ve AB’de yüzlerce mevcut X logolu kayıt var ve sahipleri itiraz edebilir.
Bu tür konular, herhangi bir önerilen yeni ticari marka başvurusuyla ortaya çıkabilir ve marka avukatınızın herhangi bir başvuruyu yapmadan önce dikkatle değerlendirmesi gereken konulardır, ister UK, ister AB veya başka herhangi bir yerde olsun. Bir yeniden markalaşmanın göz önünde bulundurması gerekenler bunlardır ve yeni bir isme geçiş yapmayı düşünen herhangi bir şirket, değişikliği kamuoyuna duyurmadan önce ticari marka tescil sürecinin gerekli tüm yargı bölgelerinde başarılı olacağından son derece emin olmalıdır. Hatta, geçiş öncesinde ticari marka korumasını sağlamak akıllıca olabilir, bu da sürece önemli gecikmeler ekleyebilir.
2. Yeniden Markalaşmanın Olası Olumsuz Etkileri
Bir işletmeyi ileriye doğru sürükleyen, çünkü müşterilerin onu tanıdığı, hatırladığı, tavsiye ettiği ve etkileşimde bulunmaktan keyif aldığı, iyi bilinen ve kurulmuş bir marka adıdır. Örneğin Twitter dünyanın en ünlü marka adlarından biriydi ve muazzam bir küresel takipçi kitlesine sahipti. Dolayısıyla, yeniden markalaşmanın en büyük problemi mevcut müşterileri kaybetme riskidir. Bazıları değişiklik hakkında bilgi sahibi olmayabilir ve sadece ürünlerinizi satın almayı veya hizmetlerinizi kullanmayı bırakabilir. Bu, Twitter / X ile çok yüksek profilli geçiş nedeniyle olmayacak bir durum. Ancak, dünyanın en zengin adamı kadar çok basın kapsamı çekmeyen çoğu işletme için bu durum gerçekleşmez. UK’de bir ticari marka nasıl tescil ediliröğrenin.
Bazı müşteriler yeni isme olumsuz tepki gösterebilir ve alışverişi başka bir yerden yapmayı tercih edebilirler. Markalaşmanın tüm noktası, müşterilerinizle bir itibar oluşturmak ve onlarla etkileşim kurmayı keyifli hale getirecek bir şey yaratmaktır. Formülle oynarsanız, müşterilerinizi yabancılaştırma riskini alırsınız. Markalaşma uzmanları, bir ürün için hedef müşteriyi değerlendirirken, cinsiyetleri, yaşları, zenginlikleri, zevkleri vb. gibi faktörleri dikkate alır ve sonra markalaşmayı buna göre odaklarlar. Twitter markası gibi, kullanıcılarıyla rezonansa giren temel özellikler, X markası ile tamamen farklıdır. Ticari marka olarak Twitter dostça, eğlenceli, etkileşimli, doğal vs. iken; X sert, ani, anlaşılmaz ve bir şekilde anlamsızdır. Bazılarına hitap edebilir ama muhtemelen Twitter markasını sevenlere değil. Bu açıdan X’e yeniden markalaşma oldukça zarar verici olabilir. Bir yeniden markalaşmayı düşünen herkesin, bunu dikkate alması ve yeni ticari markanın en azından eski olanın kalite ve özelliklerine eşit veya onları iyileştiren bir seviyede olmasını sağlaması gerekir.
3. Neden Yeniden Markalaşma?
Bütün bu sorunlar göz önüne alındığında, neden bunu yapma gereği hissediliyor? Yeniden markalaşma için birçok meşru sebep var, en açık olanı dünya çapındaki ürünleri rasyonelleştirmektir. Belirli bir yaşın üzerindekiler, UK’de Marathon çikolata çubukları ve Opal Fruits şekerlerimiz olduğunu hatırlayacak, bunlar sırasıyla Snickers ve Starburst olarak yeniden markalandı dünya çapındaki eşdeğerleriyle uyumlu hale getirilmek için. Diğer durumlarda yerel bir dildeki kelimelemeyle ilgili sorunlar nedeniyle markalar değiştirilmiş veya baştan itibaren benimsenmemiş. İngilizcede masum bir uydurma kelime, başka bir dilde beklenmedik bir anlama sahip olabilir. Genel bir yanılsama, General Motors’un Nova markalı araçları İspanyolca konuşulan ülkelerde satmadığıdır çünkü Nova, “gitmez” olarak çevrilebilir. Bu doğru olabilir veya olmayabilir, ancak kesinlikle bu ticari markanın İspanyolca’da alay konusu olabilecek bir yanı var ve bu kaçınılması akıllıca olan bir durum olabilir.
Sosyal medya sitesinin X olarak yeniden markalaşması, tek bir adamın kaprisiyle gerçekleşti ve mevcut itibarıyla çelişen çok farklı bir kimliği benimsedi. Bunlar, bir yeniden markalaşma için kurulmuş meşru sebepler değil, ancak bir şirket sahibinin yapma hakkı sonuçta tamamen ona aittir. Elon Musk, Twitter’ın adını X olarak değiştirerek Twitter üzerindeki kontrolünü kamuoyuna teyit etmek istemiş olabilir, ki bu nihayetinde ticari mantıktan ziyade ego tarafından yönlendirilen bir seçimdir.
4. Sonuç
Çok iyi bilinen ticari markaların aniden ve mantıksız bir şekilde yeniden markalaşması son derece nadirdir, çünkü bu, zor kazanılmış müşteri tabanınızı yabancılaştırma veya rahatsız etmeyle ilişkili içsel riskler nedeniyle ağırlıklı olarak. Twitter’ın X olarak yeniden markalaşması, tarihteki en ünlü yeniden markalaşma olarak anılabilir ve bunun en yıkıcı mı yoksa en başarılı mı olduğu görülecek.
***
UK’de IP hizmetleriyle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? iPNOTE üzerinden şimdi Baron Warren Redfern ile iletişime geçerek IP’nizi korumaya başlayın.
iPNOTE platformu, 150’den fazla ülkeyi kapsayan 700’den fazla IP hukuk firmasını içerir, böylece esnek filtreleme sistemimizi kullanarak her zaman doğru doğrudan hizmet sağlayıcısını bulabilirsiniz.esnek filtreleme sistemimizi kullanarak.
Ücretsiz kaydolun, ve herhangi bir IP ile ilgili sorunu çözmenize yardımcı olalım.
