Autor: Jerry Bridge-Butler, Barão Warren Redfern
Nagła zmiana marki Twitter na X uwidoczniła niektóre problemy związane z wprowadzeniem nowego znaku towarowego. Nowe aplikacje wymagane do odbudowy praw ochronnych wiążą się z kosztami prawnymi i ryzykiem. A reformulação da marca pode aumentar a reputação e a reputação dos clientes comerciais. Zastąpienie znanej marki całkowicie nową nazwą niesie ryzyko alienacji e dezorientacji konsumentów.
Spis treści
1. Wyzwania e Rozważania de Nowych Marek
2. Możliwe Negatywne Skutki Rebrandingu
3. Reformulação da marca Dlaczego?
1. Wyzwania e Rozważania de Nowych Marek
W Wielkiej Brytanii e Unii Europejskiej system rejestracji znaków towarowych sprzyja wnioskodawcom, ponieważ istnienie wcześniejszych identycznych lub podobnych rejestracji nie stanowi automatycznej przeszkody. Para właściciele tych wcześniejszych praw muszą złożyć sprzeciw wobec twojej aplikacji, co zdarza się tylko w niewielkim odsetku przypadków. Para oznacza, a reformulação da marca agora pode causar muitos danos. Jednak wciąż istnieją problema de inerenteną rejestrowalnością nowego znaku, e także niepewność, czy właściciele wcześniejszych praw złożą sprzeciw. Para esporar ryzyko.
Na przykładzie nowego znaku towarowego Elona Muska, X, może pojawić się problema z próbą uzyskânia praw do jednego znaku literowego. Você pode usar o símbolo do logotipo para ler a letra X, mas não usar a cronicidade para usar o logotipo da letra X para usar o produto em uso. Proba ochrony jednej litery w dowolnym formacie, jak coś, czego wysokoprofilowy serwis społecznościowy wcześniej znany jako Twitter wymagałby do odpowiedniej ochrony, może napotkać problemy. Egzaminatorzy w UK e UE mogą odrzucić aplikację do ochrony jednego znaku, jeśli ta litera może być użyta opisowo w kontekście towarów lub usług. Istnieje również setki zarejestrowanych logotypów z literą X w UK e UE, e właściciele mogą złożyć sprzeciw.
O problema é que você pode propor agora o aplicativo znaku towarowego e muszą być starannie rozważone przez twojego prawnika od znaków towarowych przed przystąpieniem do jakiejkolwiek aplikacji, niezależnie czy w UK, UE czy gdziekolwiek indziej. Każdy re-branding musi te kwestie uwzględnić, e każda firma rozważająca zmianę nazwy musi być bardzo pewna, że process rejestracji znaku towarowego będzie udany we wszystkich niezbędnych jurysdykcjach przed publicznym ogłoszeniem zmiany. Você pode fazer uma pausa para saber o que fazer com que o processo seja concluído.
2. Możliwe Negatywne Skutki Rebrandingu
Dobrze znana e ustabilizowana nazwa marki przyczynia się do rozwoju biznesu, ponieważ klienci ją znają, pamiętają, polecają e lubią z nią interakcje. Na przykład Twitter był jedną z najpopularniejszych marek na świecie, mając ogromną rzeszę fanów na całym global. Dlatego największym problemem związanym z re-brandingiem jest ryzyko utraty obecnych klientów. Não há necessidade de dowiedzieć się o zmianie e você pode comprar dois produtos de corzystać z twoich usług. W przypadku Twittera / X, ze względu na bardzo wysokoprofilowy charakter zmiany, to się nie wydarzy. Jednak zdecydowana większość firm nie przyciąga takiej uwagi mediów jak najbogatszy człowiek na świecie. Sprawdź jak zarejestrować znak towarowy com Wielkiej Brytanii.
Os novos clientes podem ser negados, agora, nazwę e zdecydować, se você comprar o indziej. Kluczowym celem brandingu jest budowanie reputacji wśród klientów e tworzenie czegoś, z czym lubią się angażować. Jeśli zmienisz tę formula, ryzykujesz alienację klientów. A experiência de branding pode ser feita por meio de um cliente docelowego do produto, biorąc pod uwagę ich płeć, wiek, bogaćstwo, gusta i tak dalej, e następnie dostosowują branding. W przypadku marki Twitter, jej podstawowe cechy, które rezonują z użytkownikami, zupełnie inne niż marka X. Jako znak towarowy, Twitter jest przyjazny, zabawny, angażujący, naturalny e tak dalej. X jest surowy, krótki, ulotny e nieco bez znaczenia. Você pode fazer algo novo, mas prawdopodobnie nie tym, którzy lubili markę Twitter. Rebranding na X mógł być w tym sensie dość szkodliwy. Każdy rozważający re-branding musi to uwzględnić e upewnić się, że nowy znak towarowy przynajmniej dorównuje do jakości i cech starego, lub lepiej je poprawia.
3. Reformulação da marca Dlaczego?
Z uwagi na wszystkie te problemático, oczywiste pytanie brzmi, dlaczego w ogóle to robić? Istnieje wiele uzasadnionych powodów do re-brandingu, najoczywistszym z nich jest ujednolicenie produktów na całym świecie. Osoby w pewnym wieku pamiętają, że w Wielkiej Brytanii mieliśmy batony czekoladowe Marathon e cukierki Opal Fruit, które zostały re-brandowane na Snickers e Starburst, aby dostosować je do ich globalnych odpowiedników. W innych przypadkach marki zostały zmienione lub nawet nie przyjęte z powodu problemów z nazwą w localjęzyku. Niewinne sfabrykowane lentamente com języku angielskim pode mieć niezręczne, nieprzewidziane znaczenie w innym języku. Esta é a minha lenda, e a General Motors não anunciou a marca de Nova com o país hiszpańskojęzycznych, ponieważ Nova można przetłumaczyć jako “nie jedzie”. Você pode se divertir com isso, mas com um elemento potencialmente poderoso e komiczny que pode ser usado na história da Espanha, você pode ser o único.
Rebranding do Twitter na X był najwyraźniej kaprysem jednego człowieka, e widzimy, że serwis społecznościowy przyjmuje zupełnie inną tożsamość, sprzeczną z jego dotychczasową reputação. To nie są uzasadnione powody do re-brandingu, ale ostatecznie jest to coś, na co właściciel firmy ma pełne prawo. Elon Musk pode ser uma pessoa pública que controla seu controle no Twitter, zmieniając jego nazwę no X, com jest ostatecznie decyzją podyktowaną ego, e nie rozsądkiem komercyjnym.
4. Wniosek
Gwałtowny e nielogiczny re-branding bardzo znanych znaków towarowych jest niezwykle rzadki, głównie ze względu na wrodzone ryzyko związane z alienacją lub zdenerwowaniem ciężko zarobionej bazy klientów. Rebranding Twittera na X prawdopodobnie okaże się najbardziej znanym re-brandingiem w historii, e dopiero okaże się, czy był on najbardziej destrukcyjny, czy najbardziej udany.
***
Potrzebujesz pomocy w zakresie usług IP w Wielkiej Brytanii? Skontaktuj się teraz z Barão Warren Redfern poprzez iPNOTE, aby rozpocząć ochronę swojej własności intelectualnej.
Plataforma iPNOTE com capacidade de 700 kancelarii IP, które obejmują taxa de 150 krajów, więc zawsze możesz znaleźć odpowiedniego dostawcę usług za pomocą naszego sistema elastycznego filtrowania.
Zarejestruj się za darmo, um problema que pode ser causado por problemas de IP.
Maksymalizuj swój potencjał projektowy dzięki poradom expertów – skonsultuj się z naszym consultora ds. projetow przemysłowych w celu uzyskânia dostosowanych rozwiązań. Zapewnij kompleksową ochronę dzięki brazylijskiemu badaniu patenteowemu.
