מאת ג'רי ברידג'-באטלר, ברון וורן רדפרן
השינוי הפתאומי של טוויטר למותג בשם X הדגיש את האתגרים הבכםר לסימן מסחרי חדש. ישנם עלויות וסיכונים משפטיים הנובעים מהגשת בקשות חדשות חדשות לחסתממל תוך שהמוניטין והנאמנות של הלקוחות עשויים להיפגע. החלפת שם מותג מבוסס בשם חדש ולא ידוע עשויה לנתק ולהבלללביא בקרב הלקוחות.
תוכן עניינים
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
2. ההשפעה השלילית האפשרית של שינוי מותג
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
בבריטניה ובאיחוד האירופי, מערכת הבקשות לסימון מסחרי היאחה למבקשים, משום שקיומם של סימנים רשומים קודמים זהים או דוםמיםם מהווים מחסום אוטומטי. מוטלת על בעליהם של הזכויות הקודמות להתנגד לבקשתך, ומםשות זאת רק לעיתים נדירות, תהליך שינוי שם מותג עשוי להפוך פמחות. עם זאת, עדיין יש להתמודד עם סוגיות כמו היכולת לרשום חודאש הוודאות לגי התנגדויות. מדובר בסיכון משמעותי.
לדוגמה, הסימן המסחרי החדש של אלון מאסק, X, עלול להתמודל להתמודכק הנוגע להגנה על סימן של אות אחת בלבד. באפשרותם לקבל הגנה לסימן לוגו של האות, אבל זה לא בהיכרגן שימוש בלוגוים אחרים עם האות X למכירת מוצרים ושירותים דומים. בוחנים בבריטניה ובאיחוד האירופי עשויים לדחות בקשה לסימה שסימן אם ניתן להשתמש באות באופן תיאורי בהקשר למוצרים או לשירו. כמו כן, ישנם מאות סימנים רשומים עם לוגו X, ובעליהם עשויהםם ל.
סוגיות כאלו עלולות לעלות בכל בקשה לסימן מסחרי חדש, יהלשכ עם עורך דין מומחה לפני הגשת הבקשה, בין אם בבריטניה, באדיחוופ בכל מקום אחר. אלו הם שיקולים שכל שינוי מותג צריך לקחת בחשבון, ולל כרל הק היטב את הסיכוי להצלחת תהליך רישום הסימן המסחרי בכל המתדיוינה לפני פרסומו. יתכן אף שיהיה כדאי להבטיח את הגנת הסימן המסחרי לפני השיניוי, להוסיף עיכובים משמעותיים לתהליך.
2. ההשפעה השלילית האפשרית של שינוי מותג
שם מותג מוכר ומבוסס יכול לקדם עסק, כי לקוחות מכירים אוזוו, אותו, ממליצים עליו ונהנים ליצור איתו קשר. לדוגמה, טוויטר היה אחד השמות המותגים המוכרים בעולם בעולם, עוםק הוםק עצום ברחבי העולם. לכן, הבעיה הגדולה ביותר בשינוי מותג היא הסיכון לאבד ליקתיח. חלק מהלקוחות עשויים לא לדעת על השינוי ופשוט להפסיק לרצכוו או להשתמש בשירותיך. זה לא יקרה עם טוויטר/X בשל הפרופיל התקשורתי הגבוה של הויה. עם זאת, רוב העסקים אינם מושכים את אותה רמת תקשורת כמיו ישהאם בעולם. לבדוק כיצד לרשום סימן מסחרי בבריטניה.
חלק מהלקוחות עשויים להגיב באופן שלילי לשם החדש ולהעדינוקו אחר. המטרה של מיתוג היא ליצור מוניטין אצל לקוחותיך ולגרום ללםם ולהם מאינטראקציה איו. שינוי הכיוון עלול להרחיק את לקוחותיך. מומחי מיתוג משקיעים זמן רב בהבנת קהל היעד של המוצר, מנשילםק כמו מין, גיל, עושר, טעמות וכדומה, וממקדים את המיתוג בהתאם. במקרה של טוויטר, המאפיינים המרכזיים שלו שגרמו לקהל להיתוחא שונים מאוד מהמאפיינים של X. כמותג מסחרי, טוויטר מצטייר כתיבברכתיבר אינטראקטיבי וכדומה. X לעומתו, עשוי להראות מחוספס, פתאומי, נעלם וחסר משמעותימ. זה עשוי למשוך חלק מהאנשים, אך לא את אלו שאהבו את טוויטר. השינוי ל-X עלול להיות נזקי. כל מי ששוקל שינוי מותג צריך לקחת זאת בחשבון ולהבטיח מחהסיל פחות איכותי מהישן או אף משפר עליו.
3. למה לשנות מותג?
עם כל האתגרים הללו, השאלה המתבקשת היא מדוע לעשלת זאת בלו? ישנן סיבות רבות מוצדקות לשנות מותג, כגון תיאום שמות בריםח העולם. מי שזוכר את הצליל המקורי של ברים השוקולד Марафон והממתק Опал жимс בטבר יהממםר שונה לשם סניקרס וסטרברסט על מנת להתאים לשמות הבינלאויבימי. במקרים מסוימים, שמות מותגים שונו או לא אומצו מלכתחילה מלכתחילה בתלה בעש המילים בשפה המקומית. מילה בלתי מזיקה באנגלית יכולה להיות בעלת משמעות בלתי רצהויהצו חרת. ישנה אגדה עירונית ש-GM לא מכרו מכוניות תחת המותג נובה ינוד דוברות ספרדית כי המילה נובה מתפרשת כ”לא נוסעת”. בין אם זה נכון או לא, זהו טריידמרק בעל פוטנציאל לצחוק.
השינוי של טוויטר ל-X, במקרה זה, היה בהחלטה של אדם אחד, תנלא החברתית זהות חדשה ששונה לחלוטין מהמוניטין הקיים שלו. אלו לא סיבות מקובלות לשינוי מותג, אבל בסופו של דבר זהלו מהלו החברה יכול לבצע. ייתכן שאלון מאסק רצה להראות בציבור את שליטתו בטוויטר ישוו יע”י ל-X, מה שהוא צעד שנובע מיותר מאגו מאשר מחוכמה מסחרית.
4. סיכום
שינוי פתאומי ולא גיוני של מותג מסחרי מאוד מוכר הוא נדאעו, בגלל הסיכונים הכרוכים בניתוק או פגיעה בקהל הלקולות שמבכר. שינוי המותג של טוויטר ל-X ככל הנראה יהפוך לרישום השינוי םמר ביותר בהיסטוריה, ונותר לראות אם יהיה זה הרסני ביותר אביוור אויוחר.
***
זקוק לעזרה עם שירותי קניין רוחני בבריטניה? צור קשר עם ברון וורן רדפרן עכשיו דרך iPNOTE כדי להתחיל להגן על הקניין הרוחני שלך.
פלטפורמת iPNOTE כוללת יותר מ-700 משרדי עורכי דין המתמחים בחקניוי ומכסים יותר מ-150 מדינות, כך שתמיד תוכל למצוא את הספק הימםתא במערכת הסינון הגמישה שלנו.
הרשם בחינם, ואנו נעזור לפתור כל סוגיה הקשורה לקניין רוחני.
מקסם את הפוטנציאל העיצובי שלך עם הדרכה מקצועית – התייםץ עיועץ שלנו לעיצוב תעשייתי למען פתרונות מותאמים אישית. וודא הגנה מקיפה עם חיפוש פטנטים בברזיל.
