מאת גרי ברידג'-באטלר, ברון וורן רדפרן
השינוי הפתאומי של טוויטר למותג בשם X הדגיש האתגרים הכרוכים במעבר לסימן מסחרי חדש. יש עלויות עלויות משפטיות הנובעים מהגשת בקשות חדשות לסימן מסחרי תוך שהמוניטין והנאמנות של סיוע להיפגע. החלפת שם מותג מבוסס בשם חדש ולא ידוע עשויה תק ולהביא לבלבול בקרבת סיוע.
תוכן עניינים
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
2. ההשפעה השלית האפשרית של שינוי מותג
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
בבריטניה ובאיחוד האירופי, מערכת הבקשות לסימון מסחרית היא נוחה למבקשים, שקיומם של סימנים רשומים קודמים זהים או דומים שהם מהווים מחוסום אוטומטי. מוטלת על בעליהם של הזכויות הקודמות להתנגד לבקשתך, ומשום שהם עושים זאת רק לעתים נדירות, שינוי שם המותג עשוי להפוך פחות מאתגר. עם זאת, עדיין יש קשר עם נושאים כמו שיש לרשום סימן חדש והוודאות לגבי התנגדויות. מדובר בסיכון השפעה.
לדוגמה, הסימן המסחרי החדש של אלון מאסק, X, יכול להתמודד עם קושי בכל הנוגע להגנה על סימן של אות אחת בלבד. אבל באפשרותם לקבל הגנה לסימן לוגו של האות, זה לא בהכרח יגן מפני שימוש בלוגים אחרים עם האות X למכירת מוצרים ושירותים דומים. בוחנים בבריטניה ובאיחוד האירופי פיתרון בקשת לסימן של אות אחת אם ניתן להשתמש באות באופן תאורי בהקשר למוצרים או לשירותים. כמו כן, יש מספר סימנים רשומים עם לוגו X, ובעליהם להתנגד.
שאלות כאלה העלות לעלות בכל בקשה לסימן חדשנית מסחרית, יש להתייעץ עם עורך מומחה לפני הגשת הבקשה, בין אם בבריטניה, באיחוד האירופי או בכל מקום אחר. אלו הם שיקולים שכל שינוי המותג צריך לקחת בחשבון, ועל כל החברה לשקול היטב את הסיכוי להצליח לבצע רישום הסימן המסחרי בכל המדינות לפני פרסומו. יתכן אף כדאי את הגנת הסימן המסחרי לפני השינוי, מה יכול להוסיף עיכובים משמעותיים שיהיה לתהליך.
2. ההשפעה השלית האפשרית של שינוי מותג
שם מותג מוכר ומבוסס יכול לקדם עסק, כי לקוחות מכירים אותו, זוכרים אותו, ממליצים עליו ונהנים ליצור קשר. לדוגמה, טוויטר היה אחד השמות המותגים המוכרים בעולם, עם קהל עוקבים עצום ברחבי העולם. בגלל זה, הסיכון הגדול ביותר בשינוי המותג הוא הסיכון לאבד הלקוחות. חלק מהלקוחות לקוחות לא לדעת על השינוי ופשוט להחליט לרכוש את מוצריך או להשתמש בשירותיך. זה לא יקרה עם טוויטר/X בשל הפרופילי הגבוה של השינוי. עם זאת, רוב העסקים אינם מושכים את אותה רמת תקשורת כמו האיש העשיר בעולם. לבדוק איך לרשום סימן מסחרי בבריטניה.
חלק מהלקוחות יובילו לשם להגיב. המטרה של מיתוג ליצור מוניטין אצל לקוחותיך היא ולגרום להם להנות מאינטראקציה איתו. שינוי הכיוון להרחיק את הלקוחות שלך. מומחי מיתוג משקיעים זמן רב בהבנת קהל היעד של המוצר, משקלים נתונים כמו מין, גיל, עושר, טעמות וכדומה, ומקדמים את המיתוג בהתאם. במקרה של טוויטר, המאפיינים המרכזיים שלו שגרמו לקהל להתחבר הם שונים מאוד מה מאפיינים של X. כמותג מסחרי, טוויטר מטייל חברתי, כיף, אינטראקטיבי וכדומה. X לעומתו, עשוי להראות מחוספס, פתאומי, נעלם וחסר משמעות. זה עשוי למשוך חלק מהאנשים, אבל לא את אלו שאהבו את הטוויטר. השינוי ל-X עלול להיות נזקי. כל מי ששוקל שינוי מותג צריך לקחת זאת בחשבון ולהבטיח שהסימן החדש לא פחות איכותי מהישן או אף משפר עליו.
3. למה לשנות מותג?
עם כל האתגרים הללו, השאלה היא למה לעשות זאת בכלל? ישנן סיבות רבות מוצדקות לשנות את המותג, בין תיאום שמות מוצרים ברחבי העולם. מיזוכר את הצליל המקורי של החברים השוקולד Marathon והממתק Opal Fruit בבריטניה, ששמם שונה לשם סניקרס וסטרברסט על מנת להתאים לשמות הבינלאומיים המקבילים. שופט, שמות שמות מותגים או לא אומצו מלכתחילה בשל בעיות עם המילים בשפה המקומית. מילה בלתי מזיקה באנגלית יכולה להיות אחרת משמעות בלתי רצויה בשפה. ישנה אגדה עירונית ש-GM לא מכרו מכוניות תחת המותג נובה במדינות דוברות ספרדית כי המילה נובה מתפרשת כ”לא נוסעת”. בין אם זה נכון או לא, זהו טריידמרק בעל פוטנציאל לצחוק.
השינוי של טוויטר ל-X, במקרה זה, בהחלט היה של אדם אחד, ונתן הרשת החברתית זהות חדשה ששונה לחלוטין מהמוניטין הקיים שלו. אלו לא הסיבות מקובלות לשינוי דבר מותג, אבל בסוף זה מהלך שבעל החברה יכולה לבצע. ייתכן שאלון מאסק רוצה להראות בציבור את שליטתו בטוויטר ע”י שינוי השם ל-X, מה שהוא צעד שנבע מיותר מאגו מאשר מחוכמה מסחרית.
4. סיכום
שינוי פתאומי ולא הגה של מותג מסחרי מאוד מוכר הוא נדיר מאוד, בעיקר בגלל הסיכונים הכרוכים בניתוק או פגיעות בקהל הנעשה שנרכש בעמל רב. שינוי המותג של טוויטר ל-X ככל הנראה יהפוך לרישום השינוי המפורסם ביותר בהיסטוריה, ונותר לראות אם זה יהיה הרסני ביותר או מצליח ביותר.
***
זקוק לעזרה עם שירותי קניין רוחני בבריטניה? צור קשר עם ברון וורן רדפרן עכשיו דרך iPNOTE כדי להתחיל להגן על הקניין הרוחני שלך.
פלטפורמת iPNOTE כוללת יותר מ-700 משרדי עורכי דין המתמחים בקניין רוחני ומכסים מ-150 מדינות, כך שתמיד תוכל למצוא את הספק המתאים תוך שימוש במערכת הסינון הגמישה שלנו.
הרשם בחין, ואנועזר לפתור כל סוגיה הקשורה לקניין רוחני.
מקסם את הפוטנציאל העיצובי שלך עם הדרכה מקצועית – התייעץ עם היועץ שלנו לעיצוב תעשייתי למען פתרונות מותאמים אישית. וודא הגנה מקיפה עם חיפוש פטנטים בברזיל.
