מאת ג'רי ברידג'-באטלר, Μπρον Βερν Ραντφράν
השינוי הפתאומי של טויטר למותג בשם X הדגיש את האתגרים בכרוכיסעם מסחרי חדש. ישנם עלויות וסיכונים משפטיים הנובעים מהגשת בקשות חדשות לסיעים שהמוניטין והנאמנות של הלקוחות עשויים להיפגע. החלפת שם מותג מבוסס בשם חדש ולא ידוע עשויה לנתק ולהביא לבללל הלקוחות.
Μικρό νομισμα
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
2. ההשפעה השלילית האפשרית של שינוי מותג
1. אתגרים ושיקולים עבור מותגים חדשים
בריטניה ובאיחוד האירופי, מערכת הבקשות לסימון מסחרי היא נומיהה, משום שקיומם של סימנים רשומים קודמים זהים או דומים אינם מהווים מהוויםמוסומים. מוטלת על בעליהם של הזכויות הקודמות להתנגד לבקשתך, ומשושם שעום רק לעיתים נדירות, תהליך שינוי שם מותג עשוי להפוך פחות מאתגר. עם זאת, עדיין יש להתמודד עם סוגיות כמו היכולת לרשום סימן חאידאשות לגבי התנגדויות. מדובר בסיכון משמעותי.
לדוגמה, הסימן המסחרי החדש של אלון מאסק, X, עלול להתבודד עשלים הנוגע להגנה על סימן של אות אחת בלבד. באפשרותם לקבל הגנה לסימן לוגו של האות, אבל זה לא בהכרח ישימינ בלוגוים אחרים עם האות X למכירת מוצרים ושירותים דומים. בוחנים בבריטניה ובאיחוד האירופי עשויים לדחות בקשה לסימן של אםתאתת להשתמש באות באופן תיאורי בהקשר למוצרים או לשירותים. כמו כן, ישנם מאות סימנים רשומים עם לוגו X, ובעליהם עשויים להדתננ.
סוגיות כאלו עלולות לעלות בכל בקשה לסימן מסחרי חדש, ולכן יעיעיע עורך דין מומחה לפני הגשת הבקשה, בין אם בריטניה, באיחוד היכול פאיכול אחר. אלו הם שיקולים שכל שינוי מותג צריך לקחת בחשבון, ועל כל חבשרקאהה הסיכוי להצלחת תהליך רישום הסימן המסחרי בכל המדינות הנדרישופפות. יתכן אף שיהיה כדאי להבטיח את הגנת הסימן המסחרי לפני השינוישומימן להוסיף עיכובים משמעותיים לתהליך.
2. ההשפעה השלילית האפשרית של שינוי מותג
שם מותג מוכר ומבוסס יכול לקדם עסק, כי לקוחות מכירים אותו, זותוכור ממליצים עליו ונהנים ליצור איתו קשר. לדוגמה, טויטר היה אחד השמות המותגים המוכרים בעולם, עם קהעועיע ברחבי העולם. לכן, הבעיה הגדולה ביותר בשינוי מותג היא הסיכון לאבד לקוחות יקיקי. חל מהלקוחות עשויים לא לדעת על השינוי ופשוט להפסיק לרכוש וצוש את להשתמש בשירותיך. זה לא יקרה עם טוויטר/X בשל הפרופיל התקשורתי הגבוה של השינוי. עם זאת, רוב העסקים אינם מושכים את אותה רמת תקשורת כמו האיש האיש האיש העל. לבדוק כיצד לרשום סימן מסחרי בבריטניה.
חלק מהלקוחות עשויים להגיב באופן שלילי לשם החדש ולהעדיף לתובמונ. המטרה של מיתוג היא ליצור מוניטין אצל לקוחותיך ולגרום להם להנו מאינטראקציה איתו. שינוי הכיוון עלול להרחיק את לקוחותיך. מומחי מיתוג משקיעים זמן רב בהבנת קהל היעד של המוצם, משקמולנת מין, גיל, עושר, טעמות וכדומה, וממקדים את המיתוג בהתאם. במקרה של טוויטר, המאפיינים המרכזיים שלו שגרמו לקהל להתחליםוראם מאוד מהמאפיינים של X. כמותג מסחרי, טוויטר מצטייר כחברתי, כיף, איט וכדומה. X לעומתו, עשוי להראות מחוספס, פתאומי, נעלם וחסר משמעות מסוימת. זה עשוי למשוך חלק מהאנשים, אך לא את אלו שאהבו את טוויטר. השינוי ל-X עלול להיות נזקי. כל מי ששוקל שינוי מותג צריך לקחת זאת בחשבון ולהבטיח שהסיל פחתדאת איכותי מהישן או אף משפר עליו.
3. למה לשנות מותג;
עם כל האתגרים הללו, השאלה המתבקשת היא מדוע לעשות זאת בכלל; ישנן סיבות רבות מוצדקות לשנות מותג, כגון תיאום שמות מוצרים בעור. מי שזוכר את הצליל המקורי של ברים השוקולד Marathon והממתק Opal Fruit בבריםטנ שונה לשם סניקרס וסטרברסט על מנת להתאים לשמות הביםבלאומייהיםם שונה לשם סניקרס וסטרברסט. במקרים מסוימים, שמות מותגים שונו או לא אומצו מלכתחילה בשל בעיםם בשפה המקומית. מילה בלתי מזיקה באנגלית יכולה להיות בעלת משמעות בלתי רצוישאה. ישנה אגדה עירונית ש-GM לא מכרו מכוניות תחת המותג נובה במדידותות ספרדית כי המילה נובה מתפרשת כ"לא נוסעת". בין אם זה נכון או לא, זהו טריידמרק בעל פוטנציאל לצחוק.
השינוי של טוויטר ל-X, במקרה זה, היה בהחלטה של אדם אחד, ונתתן לאת החברתית זהות חדשה ששונה לחלוטין מהמוניטין הקיים שלו. אלו לא סיבות מקובלות לשינוי מותג, אבל בסופו של דבר זהו מהלע שלשל יכול לבצע. ייתכן שאלון מאסק רצה להראות בציבור את שליטתו בטוויטר ע”י שיבור את שליטתו בטוויטר ע”י שיבור את שליטתו בטוויטר ע”י שיבור שהוא צעד שנובע מיותר מאגו מאשר מחוכמה מסחרית.
4. Σίκουμ
שינוי פתאומי ולא הגיוני של מותג מסחרי מאוד מוכר הוא נדיר מאולי, בע הסיכונים הכרוכים בניתוק או פגיעה בקהל הלקוחות שנרכש בעמל בעמל. שינוי המותג של טוויטר ל-X ככל הנראה יהפוך לרישום השינוי המפוריס בהיסטוריה, ונותר לראות אם יהיה זה הרסני ביותר או מצליח ביותר.
***
זקוק לעזרה עם שירותי קניין רוחני בבריטניה; צור קשר עם Μπρον Βερν Ραντφράν עכשיו דרך iPNOTE כדי להתחיל להגן על הקניין הרוחני שלך.
פלטפורמת iPNOTE כוללת יותר מ-700 משרדי עורכי דין המתמחים בקנייםכוסינ יותר מ-150 מדינות, כך שתמיד תוכל למצוא את הספק המתאים תוך שימושמערכת הסינון הגמישה שלנו.
Χάρσαμι μπιν Χινιμ, ואנו נעזור לפתור כל סוגיה הקשורה לקניין רוחני.
מקסם את הפוטנציאל העיצובי שלך עם הדרכה מקצועית – התייעץ עםיועץ שלנו לעיצוב תעשייתי למען פתרונות מותאמים אישית. וודא הגנה מקיפה עם חיפוש פטנטים בברזיל.
