Autors: Džerijs Bridžs-Batlers, Barão Warren Redfern
Twitter pēkšņā pāreja uz X ir izcēlusi virkni problēmu, kas saistītas ar pārslēgšanos uz jaunu preču zīmi. Ir juridiskās izmaksas un riski, kas saistīti ar jaunām preču zīmju pieteikumiem, lai atjaunotu jūsu juridiskās tiesības no nulles. Rebranding var arī kaitēt jūsu reputācijai un klientu lojalitātei. Zīmola maiņa uz pilnīgi nezināmu jaunu nosaukumu riskē atsvešināt un sajaukt patērētājus.
Sábados
1. Izmantojami izaicinājumi un apsvērumi jauniem zīmoliem
2. Iespējamās rebrandinga negatīvās sekas
1. Izmantojami izaicinājumi un apsvērumi jauniem zīmoliem
Apvienotajā Karalistē un ES preču zīmju pieteikumu sistēma ir labvēlīga pieteicējiem, jo agrāko identisko vai līdzīgo reģistrāciju esamība nav automātisks šķērslis. Tas ir agrākās tiesību īpašnieku ziņā iebilst pret jūsu pieteikumu, ko viņi dara tikai daļu no laika. Tas nozīmē, ka jebkurš, kurš maina preču zīmi, var saskarties ar mazāk izaicinājumiem. Tomēr joprojām pastāv problēmas ar jebkura jauna zīmola reģistrējamību un nenoteiktību par to, vai agrākās tiesību īpašnieki iebildīs vai ne. Tas ir liels risks, kas jāņem vērā.
Piemēram, Elona Maska jaunā X preču zīme var radīt problēmas ar mēģinājumu iegūt tiesības uz vienas burta marķējumu. Lai gan ir iespējams iegūt aizsardzību logo versijai ar burtu X, tas varētu neaizsargāt pret citu X logo izmantošanu lai pārdotu līdzīgas preces un pakalpojumus. Mēģinot aizsargāt vienu burtu jebkādā formātā, kā tas būtu jāveic augsta profila sociālajai tīmekļa vietnei, kas agrāk pazīstama kā Twitter, var rasties problēmas. Apvienotās Karalistes un ES eksperti var noraidīt pieteikumu aizsargāt vienas burta marķējumu, ja šo burtu varētu izmantot aprakstoši saistībā ar precēm vai pakalpojumiem. Ir arī simtiem jau esošu X logo reģistrāciju Apvienotajā Karalistē un ES, un īpašnieki varētu iebilst.
Šāda veida problēmas rodas ar jebkuru jaunu preču zīmju pieteikumu, un tās rūpīgi jāapsver jūsu preču zīmju advokātam pirms turpināšanas ar jebkuru pieteikumu, lai tas būtu Apvienotajā Karalistē, ES vai citur. Tie ir apsvērumi, kurus jebkura pārbrandošana ir jāņem vērā, un jebkuram uzņēmumam, kas apsver pāreju uz jaunu nosaukumu, ir jābūt ļoti pārliecinātam, ka preču zīmju reģistrācijas process būs veiksmīgs visās nepieciešamajās jurisdikcijās pirms publiskas paziņošanas par maiņu. Varbūt pat būtu prātīgi nodrošināt preču zīmju aizsardzību pirms jebkādas pārejas, kas pievienos būtiskas aizkavēšanās procesā.
2. Iespējamās rebrandinga negatīvās sekas
Labi zināms un izveidots zīmols palīdz virzīt uzņēmumu uz priekšu, jo klienti to pazīst, atceras, iesaka un bauda mijiedarbību ar to. Piemēram, Twitter bija viens no pasaules slavenākajiem zīmoliem, un tam bija milzīga globāla sekotāju bāze. Tāpēc lielākā problēma ar rebrandingu ir risks zaudēt esošos klientus. Daži var nepamanīt izmaiņas un vienkārši pārtraukt iegādāties jūsu produktus vai izmantot jūsu pakalpojumus. Tas nenotiks ar Twitter/X zīmolu saistībā ar ļoti augstu profilu maiņu. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu nepiesaista tādu pašu līmeni preses uzmanības kā pasaules bagātākais cilvēks. Pārbaudiet kā reģistrēt preču zīmi Apvienotajā Karalistē.
Daži klienti var reaģēt negatīvi uz jauno nosaukumu un izvēlēties iegādāties citur. Visa zīmolu veidošanas būtība ir veidot reputāciju ar saviem klientiem un radīt kaut ko, ar ko viņiem patīk mijiedarboties. Ja jūs izjaucat formulu, jūs riskējat atsvešināt savus klientus. Zīmolu eksperti velta daudz laika, lai novērtētu produkta mērķa klientu, ņemot vērā viņu dzimumu, vecumu, bagātību un garšas, un attiecīgi pielāgojot zīmolu. Ar Twitter zīmolu tās kodolu īpašības, kas rezonē ar lietotājiem, ir pilnīgi atšķirīgas no X zīmola. Twitter kā preču zīme ir draudzīgs, jautrs, saistošs, dabisks un tā tālāk. X ir īsi, skarbi, noslēpumaini un nedaudz bezjēdzīgs. Tas var aizraut dažus, bet iespējams ne tos, kas iecienīja Twitter zīmolu. Pāreja uz X no šī viedokļa varēja būt diezgan kaitīga. Jebkurš, kas apsver rebrandingu, ir jāņem to vērā un jānodrošina, ka jaunā preču zīme vismaz līdzvērtīga vecā zīmola kvalitātēm un īpašībām, vai vēl labāk uzlabo tās.
3. Kāpēc veikt rebrandingu?
Ņemot vērā visas šīs problēmas, loģisks jautājums ir – kāpēc to darīt vispār? Ir daudz legitīmu iemeslu veikt rebrandingu, visredzamākais ir produkta racionalizēšana pasaules mērogā. Tie, kuriem ir zināms vecums, atcerēsies, ka Lielbritānijā mums bija Marathon šokolādes batoniņi un Opal Fruit konfektes, kas tika pārdēvētas par Snickers un Starburst, lai saskaņotos ar to globālajiem ekvivalenti. Citos gadījumos zīmes ir mainītas vai vispār nav pieņemtas, jo vārds vietējā valodā var radīt problēmas. Nevainīgs izdomāts vārds angļu valodā var negaidīti izrādīties nepiemērots citā valodā. Ir urbānā leģenda, ka General Motors nav pārdevusi Nova zīmola automašīnas spāniski runājošās valstīs, jo Nova var tulkot kā “neiet”. Tas var būt patiess vai ne, bet noteikti tajā preču zīmē varētu būt tāds humoristisks elements, ko būtu gudri izvairīties.
Pārbrandings no Twitter uz X, šķiet, bija viena cilvēka kaprīze, kas redz sociālās tīmekļa vietnes iegūšanu pavisam citu identitāti, kas ir pretrunā ar tās esošo reputāciju. Tie nav izveidoti legitīmi pārbrandinga iemesli, bet galu galā tas ir kaut kas, ko uzņēmuma īpašnieks pilnībā var izlemt. Elons Masks varbūt vēlējās publiski apstiprināt savu kontroli pār Twitter, mainot tās nosaukumu uz X, kas galu galā ir izvēle, kuru veicina ego, nevis komerciāls saprāts.
4. Secinājums
Pēkšņa un neloģiska ļoti labi zināmu preču zīmju pārbrandings ir ārkārtīgi rets, galvenokārt saistīts ar inherentiem riskiem, kas saistīti ar jūsu grūti nopelno klientu bāzes atsvešināšanu vai aizvainošanu. Twitter pārbrandings uz X, visticamāk, izrādīsies vēsturē vispazīstamākais pārbrandings, un tikai laiks rādīs, vai tas bija visdestruktīvākais vai visveiksmīgākais.
***
Vai jums nepieciešama palīdzība ar IP pakalpojumiem Apvienotajā Karalistē? Sazinieties ar Barão Warren Redfern tagad izmantojot iPNOTE, lai sāktu aizsargāt savu IP.
iPNOTE platformā ir vairāk nekā 700 IP advokātu biroju, kas aptver vairāk nekā 150 valstis, tāpēc jūs vienmēr varat atrast pareizo tiešo pakalpojumu sniedzēju, izmantojot mūsu elastīgo filtrēšanas sistema.
Religiões sem másculas, un mēs palīdzēsim risināt jebkuru ar IP saistītu problēmu.
Maksimizējiet savu dizaina potenciālu ar ekspertu vadību – konsultējieties ar mūsu rūpnieciskā dizaina konsultantu neatkarīgiem risinājumiem. Nodrošiniet visaptverošu aizsardzību ar Brazīlijas patenta meklēšanu.
