Przez Jerry'ego Bridge-Butlera, Baron Warren Redfern
El repentino cambio de marca de Twitter a X ha puesto de zwalniania algunos de los problemas asociados al cambio a una nueva marca comercial. Existen costos legales y riesgos vinculados a las nuevas solicitudes de marca comercial necesarias para reconstruir tus derechos legales desde cero. El rebranding también puede causar estragos en tu reputación y lealtad del cliente. Sustituir una marca establecida por un nombre completamente desconocido corre el riesgo de alienar y confundir a los consumidores.
Zawartość
1. Desafíos y Condoraciones para Nuevas Marcas
2. Możliwy wpływ rebrandingu na negatywne skutki
3. Dlaczego warto zmienić markę?
1. Desafíos y Condoraciones para Nuevas Marcas
En el Reino Unido y la UE, el sistema de solicitud de marcas comerciales es korzystne para los solicitantes, porque la egzystencja de registros anteriores idénticos lub podobne no es una barrera automática. Zależność de los propietarios de esos derechos anteriores oponerse a tu solicitud, algo que solo hacen una fracción del tiempo. Esto znaczące que aquellos que rebrandean a un nuevo nombre pueden enfrentar menos desafíos. Sin embargo, aún istniejący problemas con la registrabilidad nieodłączne de cualquier propuesta de nueva marca, y la incertidumbre sobre si los propietarios de derechos anteriores se opondrán o no. To jest wielki riesgo a asumir.
Wyślij, z nowym marca komercyjnego X przez Elon Musk, możesz napotkać problemy związane z intentarowym autobusem derechos dla jednego marca de una letra. Si bien es ciertamente posible obtener protección para una versión logotipo de la letra X, esto podría no proteger contra otros que usen un logotipo X diferente para vender bienes y servicios likes. Cuando se trata de proteger una sola letra en cualquier formato, como necesitaría hacerlo algo como el sitio de redes sociales de alto perfil anteriormente conocido como Twitter para protegerse adecuadamente, podría haber problemas. Los Examinadores del Reino Unido y la UE bien podrían rechazar una solicitud para proteger una marca de una sola letra si esa letra se podría usar de manera descriptiva en el konteksto de los bienes o servicios. También egzystencjen cientos de registros egzystencjtes para logotipos X en el Reino Unido y la UE, y los propietarios podrían objetar.
Ten typ problemu jest związany z nową aplikacją marca komercyjnego, która jest rozpatrywana przez abogado de marcas comerciales antes de proceder con cualquier solicitud, ya sea en el Reino Unido, la UE lub cualquier otro lugar. Estas son rozważenie que cualquier rebrand debe tener en cuenta, y cualquier compañía que rozważenie cambiar un nuevo nombre necesitará estar muy segura de que el proceso de registro de marca komercyjnego será exitoso en todas las jurisdicciones necesarias de anunciar públicamente el cambio. Incluso puede ser prudente asegurar la protección de la marca comercial antes de cualquier cambio, lo que agregará retrasos znacznes al proceso.
2. Możliwy wpływ rebrandingu na negatywne skutki
Un nombre de marca bien conocido y establecido funciona para impulsar un negocio hacia adelante, porque los clientes lo conocen, lo recuerdan, lo recomiendan y disfrutan interaktywneuando con él. Twitter, por ejemplo, era uno de los nombres de marca más famosos del mundo y tenía un enorme seguimiento global. Por lo tanto, el Mayor problema con el re-branding es el riesgo de perder istniejący klienci. Algunos pueden no enterarse del cambio y simplemente dejar de comprar tusproductos o utilizar tus servicios. Nie możesz zostać następcą na Twitterze/X, a la naturaleza de muy alto perfil del cambio. Sin embargo, la gran mayoría de los negocios no atraen el mismo nivel de cobertura de prensa que el hombre más rico del mundo. Konsultacja cómo registrar una marca en el Reino Unido.
Algunos clientes podrían reaccionar negativamente al nuevo nombre y optar por comprar en otro lugar. El punto completo de la marca comercial es consstruir una reputación con tus clientes y crear algo con lo que disfruten interakcja. Si juegas con la fórmula, entonces corres el riesgo de alienar a tus clientes. Los expertos en branding pasan mucho tiempo evaluando el cliente objetivo para un produkto, rozważenie su sexo, edad, riqueza, gustos itp., y luego enfocando el branding en consecuencia. Con algo como la marca Twitter, sus características centrales que resuenan con sus usuarios son completamente diferentes a la marca X. Como marca comercial, Twitter es amigable, Divertido, atrakcyjny, naturalny itp. X es abrupto, esquivo y algo sin sentido. Puede atraer algunos, pero probablemente no aquellos a quienes les gustaba la marca Twitter. El zmienia markę X puede haber sido bastante dañino en este sendido. Cualquier persona que rozważenie zmiany marki debe tener esto en cuenta y asegurarse de que la nueva marca comercial al menos iguale las cualidades y características de la antigua, o mejor, las mejore.
3. Dlaczego warto zmienić markę?
Dados todos estos problemas, la pregunta obvia es, ¿por qué hacerlo en absoluto? Hay muchas razones legítimas para re-brandear, siendo la más obvia racionalizarproductos en todo el mundo. Aquellos de cierta edad recordarán que en el Reino Unido teníamos las barras de Chocolate Marathon i los dulces Opal Fruits, que fueron przemianował markę na Snickers i Starburst w odniesieniu do alinearlos z globalnymi odpowiednikami. En otros casos, las marcas han cambiado, o ni siquiera se adoptaron en primer lugar debido a problemas con el wording en un idioma local. Una palabra inventada e inocente en inglés puede tener unsignificado desafortunado e inesperado en otro idioma. Hay un mito urbano de que General Motors nie ma vendió autos de marca Nova en países de habla hispana porque Nova se puede tłumacz como „no va”. Esto puede ser verdadero o no, pero ciertamente hay un elemento potencialmente ridículo para esa marca comercial en español que podría haber sido sabio evitar.
Zmień markę Twittera na X fue aparentemente por el capricho de un hombre, y ve el sitio de redes sociales tomar una identidad muy diferente en desacuerdo con su reputación egzystencjente. Estas no son razones legítimas establecidas para un re-branding, pero en última instancia es algo que el propietario de una compañía tiene todo el derecho de hacer. Elon Musk może wysłać zapytanie, aby potwierdzić publikację pod kontrolą Twittera za pomocą kamery na X, która jest ostatnią instancją, która jest impulsem elektrycznym dla Twojego ego i wysyłania wiadomości handlowych.
4. Wnioski
El rebranding abrupto e ilógico de marcas comerciales muy conocidas es extremadamente raro, zasadniczy debido a los riesgos nieodłączne asociados a obcy lub obrzydliwy a tu base de clientes ganada con esfuerzo. El rebrand de Twitter a X probablemente terminará siendo el rebrand más famoso de la historia, y queda por ver si fue el más destructivo o el más exitoso.
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