Autor: Jerry Bridge-Butler, Baron Warren Redfern
Nagła zmiana marki Twitter na X uwidoczniła pewne problemy związane z wprowadzeniem nowego znaku towarowego. Nowe aplikacje wymagane do odbudowy praw ochronnych, które są dostępne z kosztami i formułami. Zmiana marki może skutkować koniecznością reputacji i posiadania klientów. Zastąpienie znanej marki jako głównej nazwy niesie ryzyko alienacji i dezorientacji.
Spis treści
1. Wyzwania i Rozważania dla Nowych Marek
2. Możliwe negatywne skutki Re-brandingu
1. Wyzwania i Rozważania dla Nowych Marek
W Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej rejestracja znaków towarowych obejmuje wniosek, ponieważ istnienie jest identyczne lub zarejestrowane nie jest automatycznej rejestracji. To właściciele prawowici muszą złożyć sprzeciw wobec twojej aplikacji, co zdarza się, że tylko w przypadku naruszenia. To oznacza, że re-branding na zasadzie może być mniej funkcjonalny. Istnieją problemy z nieodłączną rejestracją nowego znaku, a także niepewność, czy właściciele prawnie złożą sprzeciwu. Zagrozić ryzyku.
Na pomysł nowego znaku towarowego Elona Muska, X, może pojawić się problem z próbą uzyskania praw do jednego znaku literackiego. Może być objęty ochroną dla logotypu zawierającego litrę X, może to nie być chroniczną przed innymi, którzy używają innego logotypu z litrą X do sprzedaży innych produktów i usług. Próba ochrony jednej z substancji podlegających ochronie, jak coś, co jest wysokoprofilowym serwisem społecznościowym wcześniej znanym jako Twitter, wymagałoby przestrzegania ochrony, może wystąpić problem. Egzaminatorzy w UK i UE mogą odrzucić zastosowanie do ochrony jednego znaku towarowego, jeśli ta litera może być użyta jako opis w związku z usługami. Istnieją również składniki zawierające logotypy z literą X w UK i UE, a właściciele mogą zgłosić sprzeciw.
Te problemy pojawiają się przy każdym zastosowaniu aplikacji znaku towarowego i muszą być dokładnie omówione przez prawnika od znaków przed wprowadzeniem do aplikacji, czy w UK, UE lub gdziekolwiek indziej. Każda re-branding musi być uznana, każda firma podlegająca wydaniu nazwy musi być bardzo oryginalna, że proces rejestracji znaku towarowego będzie udany, gdy wszyscy jurysdykcjach przed publicznym zgłoszeniem zmiany. Może nawet być rozsądnie zabezpieczony przed naruszeniem, w przypadku opóźnienia procesu.
2. Możliwe negatywne skutki Re-brandingu
Dobrze znane i ustabilizowane nazwa marki przyczyniają się do rozwoju biznesu, ponieważ klienci są następstwem, polecają i lubią z nią interakcje. Na przykład Twitter był jednym z najpopularniejszych marek na świecie, ostrzegał rzeszę fanów na całym świecie. Ten najważniejszy problem istnieje z re-brandingiem jest brak zasilania. Można nie uzyskać dostępu do zmiany i po prostu można korzystać z produktów lub korzystać z usług. W przypadku Twittera / X, ze względu na bardzo wysokoprofilowy charakter zmiany, to się nie wydarzyło. Jednak zdecydowana większość firm nie przyciąga uwagi mediów jak najbogatszy człowiek na świecie. Sprawdź jak znak towarowy w Wielkiej Brytanii.
Innymi słowy, można zareagować na inną opcję i można ją kupić gdzie indziej. Kluczowym celem brandingu jest budowanie reputacji wśród klientów i tworzenie czegoś, z czym lubią się angażować. Jeśli zmienisz tę formułę, ryzykujesz alienacją klientów. Eksperci od brandingu poświęcają dużo czasu na ocenę celu klienta dla produktu, biorąc pod uwagę ich płeć, wiek, bogactwo, gusta i tak dalej, a następnie dostosowują branding. W przypadku Twittera, jej podstawowe cechy, które rezonują z użytkownikami, są całkowicie inne niż znak X. Jako znak towarowy, Twitter jest przyjazny, zabawny, angażujący, naturalny i tak dalej. X jest surowy, krótki, ulotny i nieco bez znaczenia. Może przypaść do gustu, ale prawdopodobnie nie tym, którzy lubili markę Twitter. Re-branding na X może być w tym znaczeniu szkodliwym. Każdy element re-brandingu musi być dostępny i dostępny, że nowy znak towarowy dorównuje jakość i cechę standardową, lub lepiej je poprawia.
3. Dlaczego rebranding?
Z uwagami na wszystkie te problemy, oczywiste pytanie brzmi, dlaczego w ogóle należy to zrobić? Istnieje wiele uzasadnionych powodów re-brandingu, najoczywistszym z nich jest ujednolicenie produktów na całym świecie. Osoby w Wielkiej Brytanii, które zostały powiadomione, że w Wielkiej Brytanii są batony czekoladowe Marathon i cukierki Opal Fruit, które zostały ponownie brandowane na Snickers i Starburst, aby dostosować je do ich globalnych odpowiednichków. W innych przypadkach wystąpią problemy lub nawet nie wystąpią problemy, które wystąpią w przypadku wystąpienia problemu. Niewinne sfabrykowane słowo w języku angielskim może mieć niezaręczne, nieprzewidziane znaczenie w innym języku. Istnieje miejska legenda, że General Motors nie sprzedaje samochodów marki Nova w krajach hiszpańskojęzycznych, ponieważ Nova można przetłumaczyć jako „nie jedzie”. Może być prawdopodobieństwem lub nie, ale z produktem stanowi element komiczny w tym znaku towarowym po hiszpańsku, który był wartością cielesną.
Rebranding z Twittera na X był charakterystyczny dla jednego człowieka, i jest widoczny, serwis społecznościowy różni się inną tożsamością, niezgodną z jego dotychczasową reputacją. To nie jest rozwiązanie do re-brandingu, ale rozwiązanie jest czymś, na co właściciel firmy ma pełne prawo. Elon Musk może udostępnić potwierdzenie swojego kontroli nad Twitterem, jego użycie na X, co jest rozwiązaniem podyktowanym ego, a nie rozsądkiem komercyjnym.
4.port
Gwałtowny i nielogiczny re-branding bardzo charakterystycznych znaków jest niezwykle rzadki, główny ze względu na ryzyko spowodowane przez alienację lub uszkodzenie ciężko zarobionej bazy danych. Rebranding Twittera na X może być najbardziej znanym re-brandingiem w historii, i był na najbardziej destrukcyjnym, czy najbardziej udanym.
***
pomoc w zakresie usług IP w Wielkiej Brytanii? Skontaktuj się teraz z Baron Warren Redfern poprzez iPNOTE, aby zapoznać się z treścią artykułu.
Platforma iPNOTE zawiera ponad 700 kancelarii IP, które obejmują ponad 150 krajów, więc zawsze możesz znaleźć odpowiednią dostawcę usług za pomocą naszego elastycznego systemu filtrowania.
Zarejestruj się za darmo, a pomożemy ci rozwiązać każdy problem z IP.
Maksymalizuj swój potencjał projektowy dzięki poradom ekspertów – skonsultuj się z naszym konsultantem ds. działalność przemysłowa w celu uzyskania pozostałości alternatywnych. kompleksową ochronę dzięki brazylijskiemu łącznikowi patentowemu.
