Autorius: Jerry Bridge-Butler, Baron Warren Redfern
Twitter staigus pervadinimas į „X“ atskleidė įvairias problemas, susijusias su prekės ženklo keitimu. Naujam prekės ženklo registravimui reikia teisinių išlaidų ir kyla rizika, nes reikia atkurti teises nuo nulio. Pervadinimas taip pat gali pakenkti reputacijai ir klientų lojalumui. Nustatyto prekės ženklo pakeitimas visiškai nežinomu pavadinimu gali svetiminti ir painioti vartotojus.
Turinys
1. Naujo prekės ženklo iššūkiai ir svarstymai
2. Galimas neigiamas pervadinimo poveikis
1. Naujo prekės ženklo iššūkiai ir svarstymai
Jungtinėje Karalystėje ir ES prekės ženklo registracijos sistema yra palanki pareiškėjams, nes ankstesnių identiškų ar panašių registracijų egzistavimas nėra automatinė kliūtis. Ankstesniųjų teisių savininkai turi teisę prieštarauti jūsų paraiškai, tačiau tai daro tik retais atvejais. Todėl bet kuris organizuojantis naują prekės ženklą gali susidurti su mažiau iššūkių. Tačiau vis dar kyla klausimų dėl bet kokio naujo prekės ženklo registravimo galimybės bei nežinomybė dėl to, ar ankstesnių teisių savininkai prieštaraus. Tai didelė rizika, kurią reikia įvertinti.
Pavyzdžiui, Elono Musko naujas „X“ prekės ženklas gali susidurti su problema siekiant teisės į vienos raidės ženklą. Nors galima gauti apsaugą logotipo versijai, tai gali neapsaugoti nuo kitų, naudojančių kitokį „X“ logotipą, parduodant panašias prekes ir paslaugas. Jei reikia apsaugoti vieną raidę bet kokiame formate, kaip socialinės žiniasklaidos svetainėje buvusiai „Twitter“, gali kilti problemų. Jungtinės Karalystės ir ES ekspertai gali atmesti paraišką, jei ta raidė gali būti naudojama aprašomai. Taip pat yra šimtai esamų „X“ logotipų registracijų, ir jų savininkai gali prieštarauti.
Šie klausimai kyla su bet kokia naujo prekės ženklo paraiška, ir juos reikia kruopščiai aptarti su savo prekės ženklo advokatu prieš pateikiant paraišką bet kurioje jurisdikcijoje. Visos pervadinimo užduotys turi tai įvertinti, ir kiekviena įmonė, svarstanti pervardinimą, turi būti labai įsitikinusi, kad prekės ženklo registracija bus sėkminga visose reikalingose jurisdikcijose prieš viešai paskelbiant apie pokyčius. Gali būti net tikslinga užtikrinti prekės ženklo apsaugą prieš bet kokį pervardinimą, kuris prideda reikšmingų vėlavimų procesui.
2. Galimas neigiamas pervadinimo poveikis
Gerai žinomas ir įtvirtintas prekės ženklas padeda stumti verslą į priekį, nes klientai jį žino, prisimena, rekomenduoja ir mėgsta su juo bendrauti. Pavyzdžiui, „Twitter“ buvo vienas garsiausių prekės ženklų pasaulyje, turėjęs milžinišką pasaulinę sekėją. Didžiausia problema su pervadinimu yra rizika prarasti esamus klientus. Kai kurie gali nesužinoti apie pokyčius ir tiesiog nustos perkant jūsų produktus arba naudotis jūsų paslaugomis. Tai nebus „Twitter / X“ atveju dėl didelio profilio viešumo. Tačiau daugumai įmonių trūksta tokio lygio žiniasklaidos dėmesio kaip pasaulio turtingiausiam žmogui. Patikrinkite kaip registruoti prekės ženklą JK.
Kai kurie klientai gali neigiamai reaguoti į naują pavadinimą ir nuspręsti pirkti kitur. Pagrindinis prekės ženklų tikslas yra sukurti reputaciją su savo klientais ir sukurti kažką, kas jiems patinka. Jei sujaukiate formulę, rizikuojate svetiminti klientus. Prekės ženklo ekspertai praleidžia daug laiko vertindami tikslo klientą, atsižvelgdami į jų lytį, amžių, turtą, skonius ir pan., ir tada sutelkdami prekės ženklo kūrimą atitinkamai. Pavyzdžiui, „Twitter“ prekės ženklo ypatumai, kurie patinka jo vartotojams, visiškai skirtingi nuo prekės ženklo „X“. Kaip prekės ženklas, „Twitter“ yra draugiškas, linksmas, įtraukiantis ir natūralus. Tuo tarpu „X“ yra griežtas, staigus, slaptas ir tarsi beprasmis. Tai gali pritraukti kai kuriuos, bet tikriausiai ne tuos, kam patiko „Twitter“. Pavadinimo keitimas į „X“ tokiu atžvilgiu galėjo būti žalingas. Kiekvienas, svarstantis pervadinimą, turi tai įvertinti ir užtikrinti, kad naujas prekės ženklas bent jau atitiktų senojo kokybes ir ypatybes, o dar geriau – pagerintų jas.
3. Kodėl pervadinti?
Dėl visų šių klausimų, akivaizdus klausimas: kodėl tai daryti? Yra daug teisėtų priežasčių pervadinti, akivaizdžiausia yra produktų racionalizavimas visame pasaulyje. Vyresni žmonės prisimins, kad JK turėjome „Marathon“ šokolado batonėlius ir „Opal Fruit“ saldainius, kurie buvo pervadinti į „Snickers“ ir „Starburst“, kad atitiktų jų pasaulinius ekvivalentus. Kitais atvejais prekės ženklai buvo pakeisti arba net nebuvo priimti dėl problemų su žodžiais vietinėje kalboje. Nekaltas sugalvotas žodis anglų kalba gali turėti nepageidaujamą reikšmę kitomis kalbomis. Įprastas mitas yra, kad „General Motors“ nepardavė „Nova“ prekės ženklo automobilių ispanakalbėse šalyse, nes „Nova“ gali būti išverstas kaip „nevažiuoja“. Tai gali būti tiesa arba ne, bet tikrai yra juokinga elemento šiame prekės ženkle ispanų kalba, kurį būtų buvę protinga vengti.
„Twitter“ pervadinimas į „X“ tinklalapį buvo tariamai vieno žmogaus užgaida, ir matomas socialinės žiniasklaidos svetainės perėjimas į visiškai kitokią tapatybę, neatitinkančią jos esamos reputacijos. Tai nėra nustatytos teisėtos pervadinimo priežastys, bet tai galutinai yra kažkas, ką įmonės savininkas turi pilną teisę padaryti. Elonas Muskas galbūt norėjo viešai patvirtinti savo kontrolę „Twitter“ keisdamas jos pavadinimą į „X“, kuris yra galutinai ego varoma pasirinkimo priežastis, o ne komercinės logikos.
4. Išvada
Staigus ir nelogiškas labai gerai žinomų prekės ženklų pervardinimas yra labai retas, daugiausia dėl su tuo susijusios rizikos priešpriešant ar įžeidžiant sunkiai įgytą klientų bazę. „Twitter“ pervadinimas į „X“ greičiausiai taps garsiausiu pervardinimu istorijoje, ir dar paaiškės, ar tai buvo labiausiai žlugdantis, ar sėkmingiausias.
***
Reikia pagalbos su IP paslaugomis JK? Susisiekite Baron Warren Redfern per iPNOTE ir pradėkite savo IP apsaugą dabar.
iPNOTE platforma turi daugiau nei 700 IP teisinių firmų, kurios teikia paslaugas daugiau nei 150 šalių, todėl visada galite rasti tinkamą tiesioginį paslaugų teikėją mūsų lanksčios filtravimo sistemos dėka.
Registruokitės nemokamai, ir mes padėsime jums išspręsti bet kokią su IP susijusią problemą.
Maximizuokite savo dizaino potencialą su ekspertų konsultacijomis – pasitarkite su mūsų pramoninio dizaino konsultantu dėl jums pritaikytų sprendimų. Užtikrinkite visapusišką apsaugą su brazilijos patentų paieška.
