Жерри Бридж-Батлерын хувьд Барон Уоррен Редферн
El repentino cambio de marca de Twitter нь X га puesto de leleeve algunos de los problemas asociados al cambio a una nueva marca comercial. Existen costos lawes y riesgos vinculados a las nuevas solicitudes de marca comercial necesarias para reconstruir tus derechos lawes desde cero. El rebranding también puede causar estragos en tu reputación y lealtad del cliente. Sustituir una marca establecida por un nombre completamente desconocido corre el riesgo de alienar y confundir a los consumidores.
Контенидос
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
2. Боломжит нөлөөлөл сөрөг нөлөө del Rebranding
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
En el Reino Unido y la UE, el systema de solicitud de marcas comerciales es тааламжтай para los solicitantes, porque la existencia de registros anteriores idénticos эсвэл ижил төстэй ямар ч es una barrera automática. Depende de los propietarios de esos derechos anteriores oponerse a tu solicitud, algo que solo hacen una fracción del tiempo. Esto significa que aquellos que rebrandean болон un nuevo nombre pueden enfrentar menos desafíos. Нүгэл хориг, aún existen problemas con la registraabilidad inherente de cualquier propuesta de nueva marca, y la insertidumbre sobre si los propietarios de derechos anteriores se opondrán o no no. Es un gran riesgo a asumir.
Жишээ нь, X де Элон Масктай холбоотой маргаантай холбоотой асуудал гарч ирээгүй байна. X-ийн логотипийн хувилбарыг ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь X логотипоос ялгаатай бөгөөд ижил төстэй үйлчилгээ үзүүлэх боломжгүй юм. Cuando se trata de proteger una sola letra en cualquier formato, como necesitaría hacerlo algo como el sitio de redes sociales de alto perfil anteriormente conocido como Twitter para protegerse adecuadamente, podría haber problemas. Los examinadores del Reino Unido y la UE bien podrían rechazar una solicitud para proteger una marca de una sola letra si esa letra se podría usar de manera descriptiva en el contexto de los bienes o servicios. También existen cientos de registros existentes para logotipos X en el Reino Unido y la UE, y los propietarios podrían objettar.
Este tipo de problemas surge con cualquier propuesta de nueva aplicación de marca comercial y debe ser cuidadosamente considerada por tu abogado de marcas comerciales antes de proceder con cualquier solicitud, ya sea en el Reino Unido, la UE o en cuallugartro. Estas son consideraciones que cualquier rebrand debe tener en cuenta, y cualquier compañía que considere cambiar a un nuevo nombre necesitará estar muy segura de que el proceso de registro de marca comercial será exitoso en todas neristessicias de rebrand cambio хэвлэл. Incluso puede ser prudente asegurar la protección de la marca comercial antes de cualquier cambio, lo que agregará retrasos al proceso.
2. Боломжит нөлөөлөл сөрөг нөлөө del Rebranding
Un nombre de marca bien conocido y establecido funciona para impulsar un negocio hacia adelante, porque los clientes lo conocen, lo recuerdan, lo recomiendan y disfrutan interactuando con él. Twitter, por ejemplo, era uno de los nombres de marca más famosos del mundo y tenía un enorme seguimiento дэлхийн. Энэ нь хотын дарга асуудалтай холбоотой бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийн оршин тогтнох боломжийг дахин өөрчлөх явдал юм. Algunos pueden no enterarse del cambio y simplemente dejar de comprar tus productos o utilizar tus servicios. Энэ нь Twitter/X-тэй холбоотой бөгөөд байгалийн жам ёсны программ юм. Нүгэл хориг, la gran mayoría de los negocios no atraen el mismo nivel de cobertura de prensa que el hombre más rico del mundo. Зөвлөх cómo registrator una marca en el Reino Unido.
Algunos clientes podrían reaccionar negativamente al nuevo nombre y optar por comprar en otro lugar. El punto completo de la marca comercial es construir un una reputación contus clientes and crear algo con lo que disfruten interactuar. Энэ нь үйлчлүүлэгчидтэй харь гаригийн харилцаа холбоог бий болгодог. Лос-н мэргэжилтнүүдийн брэндинг маш их үнэлдэг үйлчлүүлэгчийн зорилго, бүтээгдэхүүн, сексо, эдад, рикеза, густос гэх мэт., y luego enfocando el branding en consecuencia. Con algo como la marca Twitter, sus características centeres que resuenan con sus usuarios son completamente diferentes a la marca X. Como marca comercial, Twitter es amigable, divertido, atractivo, natural гэх мэт. X es abrupto, esquivo y algo. Puede atraer a algunos, pero probablemente no a aquellos and quienes les gustaba la marca Twitter. El re-brending a X puede haber sido bastante dañino en este sentido. Cualquier persona que considere un re-brending debe tener esto en cuenta y asegurarse de que la nueva marca comercial al menos iguale las cualidades y características de la antigua, o mejor, las mejore.
3. ¿Por Qué Re-brendear?
Та ямар ч асуудалтай тулгараад байна уу, үгүй юу? Хай muchas razones legítimas para re-brendear, siendo la más obvia racionalizar products en todo el mundo. Aquellos de cierta edad que en el Reino Unido teníamos las barras de chocolate Marathon and los dulces Opal Fruits, Que fueron нь Snickers болон Starburst-ийн нэрэмжит дахин брэнд болсон дэлхийн хэмжээнд ижил төстэй юм. En otros casos, las marcas han cambiado, o ni siquiera se adaptaron en primer lugar debido нь problemas con el wording en un idioma local. Una palabra inventada e inocente en inglés puede tener un significado desafortunado e inesperado en otro idioma. Женерал Моторс компани "но ван" компанийг худалдаж аваагүй байна. Esto puede ser verdadero o no, pero ciertamente hay un elemento potencialmente ridículo para esa marca comercial en español que podría haber sido sabio evitar.
El rebrand de Twitter a X fue aparentemente por el capricho de un hombre, y ve el sitio de redes sociales tomar una identidad muy diferente en desacuerdo con su reputación existente. Estas no son razones legítimas establecidas para un re-brending, pero en última instancia es algo que el propietario de una compañía tiene todo el derecho de hacer. Элон Маск Twitter-ийн хяналтыг Públicamente su nombre a X, que en última instancia es una ección impulsada por el ego en lugar de sentido comercial.
4. Дүгнэлт
El rebranding abrupto e ilógico de marcas comerciales muy conocidas es extremadamente raro, principalmente debido a los riesgos inherentes asociados a alienar or disgustar a tu base de clientes ganada con esfuerzo. El rebrand de Twitter a X probablemente terminará siendo el rebrand más famoso de la historia, y queda por ver si fue el más destructivo o el más exitoso.
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