Зохиогч: Жерри Бридж-Батлер, Барон Уоррен Редферн
Nagła zmiana marki Twitter na X uwidoczniła niektóre problemy związane z wprowadzeniem nowego znaku towarowego. Nowe aplikacje wymagane do odbudowy praw ochronnych wiążą się z kosztami prawnnymi i ryzykiem. Może również skutkować uszkodzeniem reputacji i lojalności klientów-г дахин брэнд болгох. Zastąpienie znanej marki całkowicie nową nazwą niesie ryzyko alienacji i dezorientacji konsumentów.
Spis treści
1. Wyzwania болон Rozważania dla Nowych Marek
2. Możliwe Negatywne Skutki Re-brandingu
3. Dlaczego дахин брэнд хийх үү?
1. Wyzwania болон Rozważania dla Nowych Marek
W Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej системийг rejestracji znaków towarowych sprzyja wnioskodawcom, ponieważ istnienie wcześniejszych identycznych lub podobnych rejestracji nie stanowimatzey.przyjskody.przyja. To właściciele tych wcześniejszych praw muszą złożyć sprzeciw wobec twojej aplikacji, co zdarza się tylko w niewielkim odsetku przypadków. Үүнийг хийхийн тулд одоо дахин брэндинг хийх хэрэгтэй. Jednak wciąż istnieją problemy z inherentną rejestrowalnością nowego znaku, a także niepewność, czy właściciele wcześniejszych praw złozeżwąr. Спорын ryzyko тулд.
Na przykładzie nowego znaku towarowego Elona Muska, X, może pojawić się problem z próbą uzyskania praw do jednego znaku literowego. Chociaż można uzyskać ochronę dla logotypu zawierającego literę X, może to nie chronić przed innymi, którzy używają innego logotypu z literą X до sprzedaży probównych. Próba ochrony jednej litery w dovolnym formacie, jak coś, czego wysokoprofilowy serwis społecznościowy wcześniej znany jako Twitter wymagałby до odpowiedniej ochrony, może problemy napotka. Egzaminatorzy w UK i UE mogą odrzucić aplikację do ochrony jednego znaku, jeśli ta litera może być użyta opisowo w kontekście towarów lub usług. Istnieje również setki zarejestrowanych logotypów z literą X w UK i UE, a właściele mogą złożyć sprzeciw.
Te problemy pojawiają się przy każdej proponowanej nowej aplikacji znaku towarowego i muszą być starannie rozważone przez twojego prawnika od znaków towarowych przed przystkoląlikejie, niezależnie czy w Их Британи, UE czy gdziekolwiek indziej. Każdy re-brending musi te kwestie uwzględnić, a każda firma rozważająca zmianę nazwy musi być bardzo pewna, że proces rejestracji znaku towarowego będzie udanychęchkid wsnib jurysdykcjach przed publicznym ogłoszeniem zmiany. Może nawet być rozsądnie zabezpieczyć ochronę znaku towarowego przed jakąkolwiek zmianą, co znacząco opóźni proces.
2. Możliwe Negatywne Skutki Re-brandingu
Dobrze znana i ustabilizowana nazwa marki przyczynia się do rozwoju biznesu, ponieważ klienci ją znają, pamiętają, polecają i lubią z nią interakcje. Na przykład Twitter był jedną z najpopularniejszych marek na świecie, mając ogromną rzeszę fanów на całym globie. Dlatego największym problemem związanym z re-brandingiem jest ryzyko utraty obecnych klientów. Niektórzy mogą nie dowiedzieć się o zmianie i po prostu przestać kupować twoje produkty lub korzystać z twoich usług. W przypadku Twittera / X, ze względu na bardzo wysokoprofilowy charakter zmiany, to się nie wydarzy. Jednak zdecydowana większość firm nie przyciąga takiej uwagi mediów jak najbogatszy człowiek на świecie. Sprawdź jak zarejestrować znak towarowy w Wielkiej Brytanii.
Niektórzy klienci mogą negatywnie zareagować na nową nazwę i zdecydować się kupować gdzie indziej. Kluczowym celem brandingu jest budowanie reputacji wśród klientów i tworzenie czegoś, z czym lubią się angażować. Jeśli zmienisz tę formułę, ryzykujesz alienację klientów. Eksperci od brandingu poświęcają dużo czasu na ocenę docelowego klienta dla produktu, biorąc pod uwagę ich płeć, wiek, bogaćstwo, gusta i tak dalej, a następnie brandinguą dostosingu. W przypadku marki Twitter, jej podstawowe cechy, które rezonują z użytkownikami, są zupełnie inne niż marka X. Jako znak towarowy, Twitter jest przyjazny, zabawny, angażujący, naturalny. X jest surowy, krótki, ulotny i nieco bez znaczenia. Może to przypaść do gustu niektórym, ale prawdopodobnie nie tym, którzy lubili markę Twitter. X mógł być w tym sensie dość szkodliwy-ийг дахин брэнд болгох. Każdy rozważający re-brending musi to uwzględnić i upewnić się, że nowy znak towarowy przynajmniej dorównuje до jakości i cech starego, lub lepiej jeje.
3. Dlaczego дахин брэнд хийх үү?
Z uwagi na wszystkie te problemy, oczywiste pytanie brzmi, dlaczego w ogóle to robić? Istnieje wiele uzasadnionych powodów do re-brandingu, najoczywistszym z nich jest ujednolicenie produktów на całym świecie. Osoby w pewnym wieku pamiętają, że w Wielkiej Brytanii mieliśmy batony czekoladowe Marathon болон cukierki Opal Fruit, które zostały re-brrandowane болон Snickers болон Starburst, aby dostosowaćw je dotosowaćw. W innych przypadkach marki zostały zmienione lub nawet nie przyjęte z powodu problemów z nazwą w lokalnym języku. Niewinne sfabrykowane słowo w języku angielskim może mieć niezręczne, nieprzewidziane znaczenie w innym języku. Istnieje miejska legenda, że General Motors nie sprzedawał samochodów marki Nova w krajach hiszpańskojęzycznych, ponieważ Nova można przetłumaczyć jako "nie jedzie". Może to być prawdą lub nie, ale z pewnością istnieje potencjalnie komiczny element w tym znaku towarowym po hiszpańsku, który warto było unikać.
Rebranding z Twittera na X był najwyraźniej kaprysem jednego człowieka, i widzimy, że serwis społecznościowy przyjmuje zupełnie inną tożsamość, sprzecząchąchąchąchąchntyowy. нэр хүнд. To nie są uzasadnione powody do re-brandingu, ale ostatecznie jest to coś, na co właściel firmy ma pełne prawo. Элон Маск mógł chcieć publicznie potwierdzić swoją kontrolę nad Twitterem, zmieniając jego nazwę na X, co jest ostatecznie decyzją podyktowaną ego, a nie rozsądnym kommercyem.
4. Вниосек
Gwałtowny i nielogiczny re-brending bardzo znanych znaków towarowych jest niezwykle rzadki, głównie ze względu на wrodzone ryzyko związane z alienacjąwa lub zzaronejęwojęwoone үйлчлүүлэгч. Twittera rebranding na X prawdopodobnie okaże się najbardziej znanym re-brandingiem w historii, i dopiero okaże się, czy był on najbardziej destrukcyjny, czy najbardziej udany.
***
Potrzebujesz pomocy w zakresie usług IP w Wielkiej Brytanii? Skontaktuj się teraz z Барон Уоррен Редферн poprzez iPNOTE, aby rozpocząć ochronę swojej własności intelektualnej.
Platforma iPNOTE zawiera ponad 700 kancelarii IP, które obejmują ponad 150 krajów, więc zawsze możesz znaleźć odpowiedniego dostawcę usług za pomocą naszego шүүлтүүрийн уян хатан систем.
Zarejestruj się za darmo, a pomożemy ci rozwiązać każdy асуудал związany z IP.
Maksymalizuj swój potencjał proektowy dzięki poradom ekspertów – skonsultuj się z naszym зөвлөгөө өгөх. proektów przemysłowych w celu uzyskania dostosowanych rozwiązań. Zapewnij kompleksową ochronę dzięki brazylijskiemu badaniu patentowemu.
