Autore: Jerry Bridge-Butler, Barone Warren Redfern
Nagła zmiana marki Twitter na X uwidoczniła niektóre problemy związane z wprowadzeniem nowego znaku towarowego. Ora l'applicazione funziona per odbudowy praw ochronnych wiążą się z kosztami prawnymi i ryzykiem. Il rebranding può compromettere la reputazione e la fedeltà dei clienti. Zastąpienie znanej marki calkowicie nową nazwą niesie ryzyko alienacji e dezorientacji konsumentów.
Spis treści
1. Wyzwania i Rozważania dla Nowych Marek
2. Możliwe Negatywne Skutki Re-brandingu
1. Wyzwania i Rozważania dla Nowych Marek
W Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej system rejestracji znaków towarowych sprzyja wnioskodawcom, ponieważ istnienie wcześniejszych identycznych lub podobnych rejestracji nie stanowi automatycznej przeszkody. To właściciele tych wcześniejszych praw muszą złożyć sprzeciw wobec twojej aplikacji, co zdarza się tylko w niewielkim odsetku przypadków. Per concludere, il rebranding in questo momento può essere fatto in molti modi. Jednak wciąż istnieją problemy z inerentiną rejestrowalnością nowego znaku, a także niepewność, czy właściciele wcześniejszych praw złożą sprzeciw. Per sporare ryzyko.
Na przykładzie nowego znaku towarowego Elona Muska, X, może pojawić się problem z próbą uzyskania praw do jednego znakuliterowego. Chociaż można uzyskać ochronę dla logotypu zawierającego litę X, może to nie chronić przed innymi, którzy używają innego logotypu z litą X do sprzedaży podobnych produktów i usług. Proba ochrony jednej lettery w dowolnym formacie, jak coś, czego wysokoprofilowy serwis społecznościowy wcześniej znany jako Twitter wymagałby do odpowiedniej ochrony, może napotkać problemy. Gli sviluppatori nel Regno Unito e nell'UE possono usare l'applicazione per ocrony jednego znaku, jeśli ta lettera può essere utile użyta opisowo w kontekście towarów lub usług. Istnieje również setki zarejestrowanych logotypów z litą X w UK i UE, e właściciele può złożyć sprzeciw.
Te problemy pojawiają się przy każdej proponowanej nowej aplikacji znaku towarowego e muszą być starannie rozważone przez twojego prawnika od znaków towarowych przed przystąpieniem do jakiejkolwiek aplikacji, niezależnie czy w UK, UE czy gdziekolwiek indziej. Ogni volta che il rebranding del marchio viene eseguito, la società che si occupa di rebranding si trova di fronte a un bardo pewna, il processo di rejestracji znaku towarowego będzie udany we wszystkich niezbędnych jurysdykcjach przed publicznym ogłoszeniem zmiany. Może nawet być rozsądnie zabezpieczyć ochronę znaku towarowego przed jakąkolwiek zmianą, co znacząco opóźni proces.
2. Możliwe Negatywne Skutki Re-brandingu
Dobrze znana e usstabilizowana nazwa marki przyczynia się do rozwoju biznesu, ponieważ klienci ją znają, pamiętają, polecają e lubią z nią interakcje. Dopo aver usato Twitter per il mare più popolare della nostra stagione, tutti i nostri fan sono nel bel mondo. Il prossimo problema con il rebranding è un problema per il cliente. Niektórzy mogą nie dowiedzieć się o zmianie i po prostu przestać kupować twoje produkty lub korzystać z twoich usług. W przypadku Twittera / X, ze względu na bardzo wysokoprofilowy charakter zmiany, to się nie wydarzy. Jednak zdecydowana większość firm nie przyciąga takiej uwagi mediów jak najbogatszy człowiek na świecie. Sprawdź jak zarejestrować znak towarowy w Wielkiej Brytanii.
Niektórzy client mogą negatywnie zareagować na nową nazwę e zdecydować się kupować gdzie indziej. Kluczowym celeste brandingu est budowanie reputacji wśród client e tworzenie czegoś, z czym lubią się angażować. Jeśli zmienisz tę formula, ryzykujesz alienację clientow. Eksperci od brandingu poświęcają dużo czasu na ocenę docelowego client del produktu, biorąc pod uwagę ich płeć, wiek, bogaćstwo, gusta e tak dalej, un następnie dostosowują branding. W przypadku marki Twitter, jej podstawowe cechy, które rezonują z użytkownikami, są zupełnie inne niż marka X. Jako znak towarowy, Twitter jest przyjazny, zabawny, angażujący, naturalny i tak dalej. X jest surowy, krótki, ulotny i nieco bez znaczenia. Może to przypaść do gustu niektórym, ale prawdopodobnie nie tym, którzy lubili markę Twitter. Il rebranding na X mógł być w tym sensie dość szkodliwy. Każdy rozważający rebranding musi to uwzględnić i upewnić się, że nowy znak towarowy przynajmniej dorównuje do jakości i cech starego, lub lepiej je poprawia.
3. Rebranding di Dlaczego?
Z uwagi na wszystkie te problemy, oczywiste pytanie brzmi, dlaczego w ogóle to robić? Istnieje wiele uzasadnionych powodów do re-brandingu, najoczywistszym z nich jest ujednolicenie produktów na całym świecie. Osoby w pewnym wieku mieku pamiętają, że w Wielkiej Brytanii mieliśmy batony czekoladowe Marathon and cukierki Opal Fruit, które zostały re-brandowane on Snickers and Starburst, by dostosować je do ich globalnych odpowiedników. W innych przypadkach marki zostały zmienione lub nawet nie przyjęte z powodu problemów z nazwą w lokalnym języku. Niewinne sfabrykowane słowo w języku angielskim może mieć niezręczne, nieprzewidziane znaczenie w innym języku. Istnieje miejska legenda, że General Motors nie sprzedawał samochodów marki Nova w krajach hiszpańskojęzycznych, ponyważ Nova można przetłumaczyć jako “nie jedzie”. Może to być prawdą lub nie, ale z pewnością istnieje potencjalnie komiczny element w tym znaku towarowym po hiszpańsku, który warto było unikać.
Il rebranding su Twitter su X był najwyraźniej kaprysem jednego człowieka, i widzimy, że serwis społecznościowy przyjmuje zupełnie inną tożsamość, sprzeczną z jego dotychczasową reputacją. To nie są uzasadnione powody do re-brandingu, ale ostatecznie jest to coś, na co właściciel firmy ma pełne prawo. Elon Musk può fare publicznie potwierdzić swoją kontrolę su Twitterem, zmieniając jego nazwę na X, co jest ostatecznie decyzją podyktowaną ego, e nie rozsądkiem komercyjnym.
4. Wniosek
Gwałtowny e nielogiczny rebranding bardzo znanych znaków towarowych jest niezwykle rzadki, głównie ze względu na wrodzone ryzyko związane z alienacją lub zdenerwowaniem ciężko zarobionej bazy client. Rebranding Twittera na X prawdopodobnie okaże się najbardziej znanym re-brandingiem w historii, e dopiero okaże się, czy był on najbardziej destrukcyjny, czy najbardziej udany.
***
Potrzebujesz pomocy w zakresie usług IP w Wielkiej Brytanii? Kontaktuj się teraz z Barone Warren Redfern poprzez iPNOTE, aby rozpocząć ochronę swojej własności intelektualnej.
La piattaforma iPNOTE ha una capacità di 700 IP, che ha una capacità di 150 cavalli, come puoi sfruttare la potenza disponibile per il tuo utilizzo filtro elastico del sistema.
Zarejestruj się za darmo, e pomożemy ci rozwiązać każdy problem związany z IP.
Massimo potenziale di progetto per due esperti esperti – consultati con noi consulente ds. progetto przemysłowych w celu uzyskania dostosowanych rozwiązań. Zapewnij kompleksową ochronę dzięki brazylijskiemu badaniu patentowemu.
