Oleh Jerry Bridge-Butler, Baron Warren Redfern
Pertobatan dari perubahan merek Twitter menjadi X dapat meringankan berbagai masalah yang terkait dengan perubahan menjadi merek komersial baru. Ada biaya hukum dan tuntutan hukum baru atas permintaan merek komersial yang diperlukan untuk membangun kembali hukum yang sah dari cero tersebut. Perubahan merek juga dapat menyebabkan hilangnya reputasi dan kehilangan klien Anda. Mengganti merek yang didirikan dengan nama lengkap yang sesuai dengan risiko orang asing dan membingungkan konsumen.
Konten
1. Desafíos dan Pertimbangan untuk Nuevas Marcas
2. Kemungkinan Dampak Negatif dari Rebranding
3. Mengapa Harus Melakukan Rebranding?
1. Desafíos dan Pertimbangan untuk Nuevas Marcas
Di Reino Unido dan UE, sistem permintaan pasar komersial menguntungkan bagi para pengacara, karena keberadaan registrasi sebelumnya yang identik atau sejenisnya bukan merupakan penghalang otomatis. Tergantung pada pemilik properti tersebut sebelumnya yang menerima permintaan Anda, itu hanya akan mencapai sebagian kecil dari waktu. Hal ini berarti bahwa apa pun yang mengubah merek menjadi nama baru dapat mencapai lebih dari desaf. Namun, ada masalah dengan pendaftaran yang melekat pada setiap merek baru, dan ketidaksesuaian mengenai kepemilikan sebelumnya jika bertentangan atau tidak. Ini adalah sebuah hal yang besar dan tidak masuk akal.
Sebagai contoh, dengan merek dagang X de Elon Musk yang baru, mungkin ada masalah bawaan yang ingin Anda sampaikan kepada label satu surat saja. Jika mungkin saja ada kemungkinan untuk mendapatkan perlindungan untuk versi logo huruf X, ini mungkin tidak dilindungi oleh versi lain yang menggunakan logo X yang berbeda untuk menjual barang dan layanan serupa. Jika Anda hanya memiliki satu surat dalam format apa pun, karena diperlukan untuk melakukan hal lain seperti situs web sosial lainnya, file sebelumnya dapat ditemukan seperti Twitter untuk dilindungi dengan benar, mungkin ada masalah. Pemeriksa dari Reino Unido dan UE dengan baik dapat meminta permintaan untuk melindungi tanda dari satu surat jika surat itu dapat digunakan dengan cara deskriptif dalam konteks layanan atau layanan yang baik. Juga ada data registrasi yang ada untuk logotipe X di Reino Unido dan UE, dan properti dapat diperoleh.
Ini jenis masalah yang meningkat dengan setiap propuesta aplikasi baru dari merek komersial dan harus dipertimbangkan secara hati-hati untuk mengatasi masalah merek komersial sebelum prosedur dengan permintaan apa pun, ya di Reino Unido, UE atau di tempat lain. Ini adalah pertimbangan bahwa setiap orang yang ingin mengubah merek harus memiliki akun, dan setiap perusahaan yang mempertimbangkan untuk mengubah nama baru harus sangat berhati-hati agar proses pendaftaran merek komersial akan berjalan dengan baik di semua yurisdiksi yang diperlukan sebelum mengumumkan perubahan tersebut kepada publik. Selain itu, Anda juga dapat dengan hati-hati mengamankan perlindungan merek sebelum melakukan perubahan apa pun, yang menambahkan banyak kerusakan pada proses tersebut.
2. Kemungkinan Dampak Negatif dari Rebranding
Sebuah nama merek yang baik dan stabil berfungsi untuk mendorong bisnis yang dilakukan dengan baik, karena kliennya merasa nyaman, mereka yang memulihkan, mereka yang direkomendasikan dan berinteraksi dengan baik. Twitter, misalnya, adalah salah satu nama merek paling terkenal di dunia dan memiliki jumlah pengikut yang sangat besar secara global. Oleh karena itu, masalah walikota dengan re-branding adalah upaya untuk mengganggu klien yang ada. Beberapa orang mungkin tidak melakukan perubahan dan dengan mudah memutuskan untuk membeli produk atau menggunakan layanannya. Ini tidak ada lagi di Twitter/X karena alami dari banyak perubahan. Namun, sebagian besar negosiasi tidak akan mengurangi tingkat biaya yang tinggi yang membuat rumah lebih hemat. Konsultasi bagaimana mendaftarkan merek di Reino Unido.
Beberapa klien mungkin akan bereaksi negatif terhadap nama baru dan memilih untuk membeli di tempat lain. Poin lengkap dari merek komersial adalah membangun reputasi dengan klien Anda dan menciptakan sesuatu yang tidak dapat berinteraksi. Jika Anda bermain dengan formula, maka itu adalah tindakan asing bagi klien Anda. Para ahli dalam branding banyak waktu mengevaluasi tujuan klien untuk suatu produk, mempertimbangkan seks, edad, riqueza, gustos, dll., dan kemudian fokus pada branding dengan hati-hati. Dengan cara lain seperti merek Twitter, ciri-ciri utamanya adalah bahwa penggunanya benar-benar berbeda dari merek X. Seperti merek komersial, Twitter adalah ramah, mengalihkan, menarik, alami, dll. X tiba-tiba, esquivo, dan tanpa alasan. Anda dapat mengunjungi beberapa tempat, tetapi mungkin tidak ada yang tersisa dari selera merek Twitter. Melakukan re-branding pada X dapat dilakukan dengan sangat baik dan benar. Setiap orang yang mempertimbangkan untuk melakukan re-branding harus tetap memperhatikan dan memastikan bahwa merek komersial baru kurang dari kualitas dan karakteristik antigua, atau lebih, lebih baik lagi.
3. Mengapa Harus Melakukan Re-branding?
Apakah semua masalah ini, pertanyaannya sudah jelas, mengapa itu benar-benar terjadi? Ada banyak hal yang sah untuk melakukan merek ulang, karena jelas bahwa produk-produk tersebut diproduksi secara nasional di seluruh dunia. Ada beberapa catatan yang membuat Reino Unido memiliki batangan coklat Marathon dan Opal Fruits yang lembut, yang mana mereka mengganti mereknya menjadi Snickers dan Starburst masing-masing untuk menyelaraskan dengan mereka yang setara secara global. Dalam kasus lain, merek telah berubah, atau Anda pasti akan mengadopsinya di tempat pertama karena masalah yang terkait dengan kata-kata dalam idiom lokal. Sebuah kata yang ditemukan dan tidak sopan dalam bahasa Inggris bisa menjadi sebuah kemalangan yang signifikan dan tidak diinginkan oleh idiom lain. Ada beberapa kota yang General Motors tidak menjual mobil merek baru dalam waktu lama karena Nova dapat diperdagangkan sebagai “tidak ada”. Ini mungkin benar atau tidak, tetapi tentu saja ada elemen yang berpotensi konyol bagi merek komersial dalam bahasa Spanyol yang mungkin harus Anda hindari.
Perubahan merek Twitter menjadi X terlihat jelas karena perubahan yang dilakukan oleh seorang pria, dan situs media sosial akan menghasilkan identitas yang sangat berbeda dan menghilangkan reputasi yang ada. Ini tidak sah untuk didirikan untuk melakukan re-branding, tetapi pada saat terakhir ini juga pemilik perusahaan harus melakukan hal yang sama. Elon Musk dapat meminta konfirmasi publik tentang kontrol Twitter atas nama X, yang pada saat terakhir adalah pemilihan impulsif oleh ego sebagai imbalan atas komersialitasnya.
4. Kesimpulan
Perubahan merek yang tiba-tiba dan tidak logis dari merek komersial sangat jarang terjadi, terutama karena kerugian yang melekat pada asosiasi yang asing atau menjijikkan bagi basis klien Anda yang tidak suka dengan esfuerzo. Perubahan merek Twitter di X mungkin akan berakhir jika perubahan merek menjadi lebih terkenal dalam sejarah, dan ini karena versinya yang paling merusak atau paling keluar.
***
¿Necesitas ayuda con services de PI en el Reino Unido? Kontak a Baron Warren Redfern sekarang melalui iPNOTE untuk mulai melindungi PI.
Platform iPNOTE memiliki lebih dari 700 perusahaan tagihan PI yang lebih dari 150 paisa, sehingga Anda dapat menemukan bukti layanan langsung yang dapat digunakan secara langsung sistem penyaringan fleksibel.
Daftar gratis, dan Anda dapat memberikan solusi atas segala masalah yang terkait dengan PI.
