Kirjutanud Jerry Bridge-Butler, Baron Warren Redfern
Twitteri äkiline ümberbrändimine X-iks on toonud esile probleemid, mis kaasnevad uue kaubamärgi vahetamisega. Uue kaubamärgi taotluste esitamine, et uuesti üles ehitada oma õiguslikud õigused, toob paratamatult kaasa kulusid ja riske. Ümberbrändimine võib mõjutada ka teie mainet ja kliendilojaalsust. Hästi tuntud kaubamärgi asendamine täiesti tundmatuga riskib tarbijate võõrandamise ja segadusse ajamisega.
Sisu
1. Uute Kaubamärkide Väljakutsed ja Mõõtmed
2. Võimalik Negatiivne Mõju Ümberbrändimisel
1. Uute Kaubamärkide Väljakutsed ja Mõõtmed
Ühendkuningriigis ja EL-is on kaubamärgi taotluse süsteem soodne taotlejatele, sest varasemate identsete või sarnaste registreeringute olemasolu ei ole automaatselt takistuseks. Varasemate õiguste omanikud peavad ise teie taotlusele vastu seisma, mida nad teevad vaid vähesel määral. See tähendab, et ümberbrändimise korral võib tulla ette vähem väljakutseid. Samas on siiski küsimusi uue kaubamärgi registreeritavuse kohta, ja ebakindlus selle üle, kas varasemate õiguste omanikud protestivad või mitte. See on suur risk.
Elon Muski uue X-kaubamärgi näitel võib olla probleemiks ainuõiguste saamine üksikule tähemärgile. Kuigi on võimalik saada kaitset X-tähe logo versioonile, ei pruugi see kaitsta teiste X-logode kasutamise eest sarnaste kaupade ja teenuste müümiseks. Üksiku tähe kaitsmisel, nagu tuntud sotsiaalmeedia saidi puhul varem tuntud nimega Twitter, võib tekkida probleeme. Ühendkuningriigi ja EL-i eksamineerijad võivad taotluse tagasi lükata, kui seda tähte kasutatakse kaupade või teenuste kontekstis kirjeldavalt. Lisaks on Ühendkuningriigis ja EL-is sadu X-logode registreeringuid, mille omanikud võivad protestida.
Need probleemid võivad tekkida iga uue kaubamärgi taotlemisel ja neid peab hoolikalt kaaluma kaubamärgi advokaat enne taotluse esitamist, olgu see Ühendkuningriigis, EL-is või mujal. Iga ümberbrändimine peab sellega arvestama ja ettevõte, kes kaalub nime vahetust, peab olema täiesti kindel, et kaubamärgi registreerimise protsess õnnestub kõigis vajalikes jurisdiktsioonides enne muudatuse avalikustamist. Kohati võib olla isegi tark enne ümberbrändimist kaubamärgi kaitse kindlustada, mis lisab protsessile märkimisväärset viivitust.
2. Võimalik Negatiivne Mõju Ümberbrändimisel
Tuntud ja väljakujunenud kaubamärk aitab äri edendada, sest kliendid tunnevad seda, mäletavad seda, soovitavad seda ja naudivad suhtlemist selle kaubamärgiga. Näiteks oli Twitter üks kuulsamaid kaubamärke maailmas, millel oli tohutu globaalse jälgijaskond. Seetõttu on kõige suurem probleem ümberbrändimisel olemasolevate klientide kaotamise oht. Mõned neist ei pruugi muudatusest teada saada ja lihtsalt lõpetavad teie toodete ostmise või teenuste kasutamise. Twitter / X puhul seda ei juhtu, kuna vahetus on väga laialdase kajastusega. Enamik ettevõtteid ei saavuta aga maailma rikkaima meesega sama taseme meediakajastust. Vaadake siit kuidas registreerida kaubamärk Ühendkuningriigis.
Mõned kliendid võivad reageerida uuele nimele negatiivselt ja valida ostlemiseks muu koha. Brändimise eesmärk on luua klientidega usaldusväärne ja meeldiv suhe. Kui muudad seda valemit, riskid klientide kõigutamisega. Brändimise eksperdid kulutavad palju aega sihttarbijate, sealhulgas nende vanuse, soo, jõukuse, maitse ja muu hindamisele ning keskenduvad sellele vastavalt brändingule. Twitteri brändi puhul olid selle põhijooned täiesti erinevad X brändist. Twitter kui kaubamärk oli sõbralik, lõbus, kaasahaarav ja loomulik. X on järsk, tõrjuv, põiklev ja mõttetu. See võib mõnele meeldida, kuid tõenäoliselt mitte neile, kellele meeldis Twitteri bränd. Ümberbrändimine X-ile võib selles mõttes üsna kahjulik olla. Igaüks, kes kaalub ümberbrändimist, peab seda arvestama ja tagama, et uus kaubamärk vähemalt võrdub vana omadustega või parandab neid.
3. Miks Ümberbrändida?
Arvestades kõiki neid probleeme, tekib ilmne küsimus, miks seda üldse teha? On palju põhjendatud põhjuseid ümberbrändimiseks, kõige ilmsem on toodete üleilmne ratsionaliseerimine. Teatud vanuses inimesed mäletavad, et Ühendkuningriigis olid meil Marathon-šokolaadibatoonid ja Opal Fruit-kommid, mis ümberbränditi Snickersiteks ja Starburstideks, et viia need vastavusse nende üleilmsete ekvivalentidega. Muudel juhtudel on brändi muudetud või pole seda üldse kasutusele võetud, kuna sõnastuses on tekkinud probleeme kohalikus keeles. Süütu ingliskeelne sõna võib teises keeles ootamatult ebasoovitava tähendusega olla. Linnaloo kohaselt ei müünud General Motors Nova kaubamärgiga autosid hispaaniakeelsetes riikides, kuna Nova võib tõlkida kui “ei lähe”. See võib olla tõsi või mitte, kuid igal juhul on hispaania keeles sellele kaubamärgile kindlasti koomiline element, mida oli mõistlik vältida.
Twitteri ümberbrändimine X-iks oli ilmselt ühe mehe kapriis, mis nägi sotsiaalmeedia saidil väga erineva identiteedi omandamist, mis oli vastuolus selle senise mainega. Need ei ole väljakujunenud põhjendatud põhjused ümberbrändimiseks, kuid see on lõppkokkuvõttes midagi, mida ettevõtte omanikul on täielik õigus teha. Elon Musk võis tahta kinnitada oma kontrolli Twitteri üle, muutes selle nime X-iks, mis oli pigem ego kui kaubandusliku mõistuse ajendatud.
4. Kokkuvõte
Väga tuntud kaubamärkide järsk ja loogikavastane ümberbrändimine on äärmiselt haruldane, peamiselt oma olemasoleva klientuuri võõrandamise või ärritamise riskide tõttu. Twitteri ümbermõtestamine X-iks saab tõenäoliselt ajaloo kuulsaimaks ümberbrändimiseks ning jääb näha, kas see oli kõige hävitavam või kõige edukam.
***
Vajad abi intellektuaalse omandi teenustega Ühendkuningriigis? Võta ühendust Baron Warren Redferniga iPNOTE kaudu, et alustada oma intellektuaalse omandi kaitsmist.
iPNOTE platvormil on üle 700 IP advokaadibüroo, mis katavad üle 150 riigi, mistõttu leiad alati õige teenusepakkuja, kasutades meie paindlikku filtreerimissüsteemi.
Registreeri tasuta, ja me aitame lahendada kõiki intellektuaalse omandiga seotud probleeme.
Maksimeeri oma disaini potentsiaali ekspertide juhendamise abil – konsulteeri meiega tööstusdisaini ekspert spetsiifiliste lahenduste saamiseks. Tagatud kaitse Brasiilia patendiotsinguga.
