מאת ג'רי ברידג'-באטלר, הברון וורן רדפרן
El repentino cambio de marca de Twitter a X ha puesto de relief algunos de los problemas asociados al cambio a una nueva marca comercial. קיים costos legales y riesgos vinculados a las nuevas solicitudes de marca comercial necesarias para reconstruir tus derechos legales desde cero. El reputación y lealtad del cliente. Sustituir una marca establecida por un nombre completamente desconocido corre el riesgo de alienar y confundir a los consumidores.
Contenidos
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
2. Posible Impacto Negativo del Rebranding
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
En el Reino Unido y la UE, el sistema de solicitud de marcas comerciales es favorable para los solicitantes, porque la existencia de registros anteriores idénticos o similares no es una barrera automática. Depende de los propietarios de esos derechos anteriores oponerse a tu solicitud, algo que solo hasen una fracción del tiempo. Esto significa que aquellos que rebrandean un nuevo nombre pueden enfrentar menos desafíos. אמברגו, אאונה קיימת בעייתיות קון לה רישום בינהרנטה דה cualquier propuesta de nueva marca, y la incertidumbre sobre si los propietarios de derechos anteriores se opondrán o no. Es un gran riesgo a asumir.
לדוגמא, עם מותג מסחרי X de Elon Musk, puede haber un problema inherente al intentar buscar derechos para una marca de una sola letra. Si bien es ciertamente posible obtener protección para una version logotipo de la letra X, esto podria no proteger contra otros que usen un logotipo X diferente para vender bienes y servicios similares. Cuando se trata de proteger una sola letra en cualquier formato, como necesitaría hacerlo algo como el sitio de redes sociales de alto perfil anteriormente conocido como Twitter para protegerse adecuadamente, podria harber problemas. Los examinadores del Reino Unido y la UE bien podrían rechazar una solicitud para proteger una marca de una sola letra si esa letra se podria usar de manera descriptiva en el contexto de los bienes o servicios. También existen cientos de registros existentes para logotipos X en el Reino Unido y la UE, y los propietarios podrían objetar.
Este tipo de problemas surge con cualquier propuesta de nueva aplicación de marca comercial y debe ser cuidadosamente considerada por tu abogado de marcas comerciales antes de proceder con cualquier solicitud, ya sea en el Reino Unido, la UE o en cualquier otro. Estas son consideraciones que cualquier rebrand debe tener en cuenta, y cualquier compañía que considere cambiar a un nuevo nombre necesitará estar muy segura de que el processo de registro de marca comercial será exitoso en todas las jurisdicciones anbioenta de ancamúente. Incluso puede ser prudente asegurar la protección de la marca comercial antes de cualquier cambio, lo que agregará retrasoss significants al processo.
2. Posible Impacto Negativo del Rebranding
Un nombre de marca bien conocido y establecido funciona para impulsar un negocio hacia adelante, porque los clientes lo conocen, lo recuerdan, lo recomiendan y disfrutan interactuando con él. טוויטר, לדוגמא, עידן עולמי ואירועים עצומים בעולם. Por lo tanto, אל ראש העיר בעיה עם מיתוג מחדש es el riesgo de perder clientes existentes. Algunos pueden אין אינטררס דל cambio y simplemente dejar de comprar tus productos o utilizar tus servicios. Esto no va a suceder con Twitter/X debido a la naturaleza de muy alto perfil del cambio. אמברגו החטא, לה גראן מאיוריה דה לוס נגוציוס נו אטראאן אל מיסמו ניוול דה קוברטורה דה פרנסה que el hombre más rico del mundo. Consulta כמו רשם una marca en el Reino Unido.
Algunos clientes podrían reaccionar negativamente al nuevo nombre y optar por comprar en otro lugar. כל הפואנטה המלאה של השוק המסחרי יוצר מוניטין עם לקוחות ויוצרים אינטראקטיביות. Si juegas con la fórmula, entonces corres el riesgo de alienar and tus clientes. Los expertos en branding pasan mucho tiempo evaluando el cliente objetivo para un producto, considerando su sexo, edad, riqueza, gustos, etc., y luego enfocando el branding en consecuencia. עם כל המאפיינים המרכזיים של טוויטר, המאפיינים העיקריים של החידושים והשימושים שלו משלימים את הבדלים בין השוק X. כמו כן הוא מסחר מסחרי, טוויטר es amigable, divertido, atractivo, natural, וכו'. X es abrupto, esquivo y algo sinido. Puede atraer a algunos, pero probablemente no aquellos a quienes les gustaba la marca Twitter. מיתוג מחדש של X puede haber sido bastante dañino en este sentido. Cualquier persona que considere un re-branding debe tener esto en cuenta y asegurarse de que la nueva marca comercial al menos iguale las cualidades y características de la antigua, o mejor, las mejore.
3. למה לשנות את המותג?
Dados todos estos problemas, la pregunta obvia es, ¿por qué hacerlo en absoluto? Hay muchas razones legítimas para re-brandear, siendo la más obvia racionalizar productos en todo el mundo. Aquellos de cierta edad recordarán que en el Reino Unido teníamos las barras de chocolate Marathon y los dulces Opal Fruits, que fueron מיתוג מחדש ל-Snickers y Starburst respectivamente para alinearlos con sus equivalentes globales. En otros casos, las marcas han cambiado, o ni siquiera se adoptaron en primer lugar debido a problemas con el formule en un idioma local. Una palabra inventada e inocente en inglés puede tener un significado desafortunado e inesperado en otro idioma. Hay un mito urbano de que General Motors no vendió autos de marca Nova en países de habla hispana porque Nova se puede traducir como "no va". Esto puede ser verdadero o no, pero ciertamente hay un elemento potencialmente ridículo para esa marca comercial en Español que podria haber sido sabio evitar.
El rebrand de Twitter a X fue aparentemente por el capricho de un hombre, y ve el sitio de redes sociales tomar una identidad muy diferente en desacuerdo con su reputación existente. Estas no son razones legítimas establecidas para un re-branding, pero en última instancia es algo que el propietario de una compañía tiene todo el derecho de hacer. אילון מאסק חיבר את הפופולאריות של טוויטר cambiando su nombre a X, que en última instancia es una elección impulsada por el ago in lugar de sentido commercial.
4. סיכום
El rebranding abrupto eilógico de marcas comerciales muy conocidas es extremadamente raro, principalmente debido a los riesgos inherentes asociados a alienar o disgustar a tu base de clientes ganada con esfuerzo. El rebrand de Twitter a X probablemente terminará siendo el rebrand más famoso de la historia, y queda por ver si fue el más destructivo o el más exitoso.
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