Par Jerry Bridge-Butler, Baron Warren Redfern
Le repentir changeant de marque de Twitter à X a pu soulager certains problèmes associés au changement de marque à une nouvelle marque commerciale. Il existe des coûts légaux et des risques gagnés pour les nouvelles sollicitudes de marque commerciale nécessaires pour reconstruire vos droits légaux à partir de zéro. Le rebranding peut également causer des effets négatifs sur votre réputation et la qualité du client. Remplacer une marque établie par un nom complètement inconnu corre le risque d'aliénation et confondre les consommateurs.
Contenu
1. Desafíos et considérations pour Nuevas Marcas
2. Impact négatif possible du rebranding
3. Pourquoi changer de marque ?
1. Desafíos et considérations pour Nuevas Marcas
Au Royaume-Uni et dans l'UE, le système de sollicitude de marques commerciales est favorable aux sollicitants, car l'existence de registres antérieurs identiques ou similaires n'est pas une barrera automatique. Cela dépend des propriétaires de ces droits antérieurs s'opposant à votre sollicitude, même si cela ne fait qu'une fraction du temps. Cela signifie que ceux qui rebaptisent un nouveau nom peuvent s'adresser à moins de gens désirés. Sans embargo, il existe des problèmes d'enregistrement inhérents à tout propriétaire de nouvelle marque, et l'incertitude concernant les propriétaires de droits antérieurs se pose ou non. C'est un grand risque d'être surpris.
Par exemple, avec la nouvelle marque commerciale X d’Elon Musk, il peut y avoir un problème inhérent à l’intention de rechercher des droits pour une marque d’une seule lettre. S'il est certainement possible d'obtenir une protection pour une version du logo de la lettre X, cela ne peut pas protéger les autres qui utilisent un logo X différent pour les vendeurs de biens et de services similaires. Lorsqu'il s'agit de protéger une seule lettre dans n'importe quel format, il est nécessaire de faire quelque chose comme le site de réseaux sociaux de haut profil connu antérieurement comme Twitter pour se protéger correctement, il peut y avoir des problèmes. Les examinateurs du Royaume-Uni et de l'UE pourraient bien demander une sollicitude pour protéger une marque d'une seule lettre si cette lettre pourrait être utilisée de manière descriptive dans le contexte des biens ou des services. Il existe également des centres d'enregistrement existants pour le logo X en ce qui concerne le Royaume-Uni et l'UE, et les propriétaires peuvent l'objet.
Ce type de problèmes surgissent avec toute proposition de nouvelle application de marque commerciale et doit être soigneusement examinée par votre avocat de marques commerciales avant de procéder à toute sollicitude, depuis la mer au Royaume-Uni, l'UE ou tout autre endroit. Ces considérations que quiconque rebrand doit avoir en compte, et toute entreprise qui envisage de changer un nouveau nom doivent être très sûres que le processus d'enregistrement de la marque commerciale sera terminé dans toutes les juridictions nécessaires avant d'annoncer publiquement le changement. Il peut également être prudent d'assurer la protection de la marque commerciale avant tout changement, ce qui lui permettra d'accumuler des revenus considérables dans le processus.
2. Impact négatif possible du rebranding
Un nom de marque bien connu et établi fonctionnel pour impulser un commerce adelante, parce que les clients l'ont connu, l'ont reçu, l'ont recommandé et ont pu interagir avec lui. Twitter, par exemple, était l'un des noms des marques les plus célèbres du monde et avait un énorme suivi mondial. Par conséquent, le principal problème de re-branding est le risque de perdre des clients existants. Certains ne peuvent pas entreprendre de changement et simplement arrêter d'acheter vos produits ou d'utiliser vos services. Cela ne va pas succéder à Twitter/X en raison de la nature de très haut profil du changement. Sans embargo, la grande majorité des entreprises ne s’attaque pas au même niveau de couverture de presse que l’homme le plus riche du monde. Consulter comment enregistrer une marque au Royaume-Uni.
Certains clients peuvent réagir négativement à leur nouveau nombre et choisir d'acheter dans un autre endroit. Le point complet de la marque commerciale consiste à construire une réputation auprès de vos clients et à créer quelque chose pour que vous puissiez interagir. Si vous jouez avec la formule, cela correspond donc au risque d'aliéner vos clients. Les experts en branding n'ont pas beaucoup évalué l'objet du client pour un produit, en tenant compte de leur sexe, de leur âge, de leur goût, de leurs goûts, etc., et ont ensuite développé le branding en conséquence. Avec quelque chose comme la marque Twitter, ses caractéristiques centrales qui résultent avec ses utilisateurs sont complètement différentes de la marque X. Comme la marque commerciale, Twitter est amical, divertissant, attrayant, naturel, etc. Vous pouvez vous adresser à certains, mais probablement pas à ceux qui aiment la marque Twitter. Le re-branding de X peut être si bon pour ce sentiment. Toute personne qui envisage un re-branding doit le garder en compte et s'assurer que la nouvelle marque commerciale au moins correspond aux qualités et caractéristiques de l'ancienne, ou du meilleur, la meilleure.
3. Pourquoi changer de marque ?
Parce que tous ces problèmes, la question est évidente, pourquoi le faire en absolu ? Il y a beaucoup de raisons légitimes de renommer, ce qui permet de rationaliser les produits dans tout le monde. Il est certain que nous avons enregistré au Royaume-Uni les barres de chocolat Marathon et les bonbons Opal Fruits, qui ont été rebaptisés Snickers et Starburst respectivement pour les aligner avec leurs équivalents mondiaux. Dans d’autres cas, les marques ont été modifiées, ou si elles sont adoptées en premier lieu, en raison de problèmes de formulation dans un langage local. Une parole inventée et innocente en anglais peut avoir un sens malheureux et inespéré dans un autre langage. Il y a un mito citadin que General Motors ne vend pas de voitures de la marque Nova dans les pays de l'Espagne parce que Nova peut être traduit comme « non ». Cela pourrait être vrai ou non, mais il y a certainement un élément potentiellement ridicule pour cette marque commerciale en espagnol qui pourrait être si do sabio éviter.
Le changement de marque de Twitter à X est apparent pour le caprice d'un homme, et le site de réseaux sociaux donne une identité très différente en raison de sa réputation existante. Ce n'est pas une raison légitime établie pour un re-branding, mais en dernière instance, c'est quelque chose que le propriétaire d'une entreprise a tout le droit de faire. Elon Musk peut avoir demandé de confirmer publiquement son contrôle sur Twitter en changeant son nom à X, qui en dernière instance est une élection impulsive de son ego dans un lieu de sentiment commercial.
4. Conclusion
Le changement de marque brusque et illégal des marques commerciales très connues est extrêmement rare, principalement dû aux risques inhérents associés à l'étranger ou au dégoût de votre base de clients canadiens avec le travail. Le rebrand de Twitter à X finira probablement par devenir le rebrand le plus célèbre de l'histoire, et cela pour voir si c'est le plus destructeur ou le plus exitoso.
***
Avez-vous besoin d'aide avec les services de PI en el Reino Unido? Contactez un Baron Warren Redfern maintenant à travers iPNOTE pour commencer à protéger votre PI.
La plate-forme iPNOTE compte plus de 700 cabinets d'avocats de PI qui couvrent plus de 150 pays, donc vous pouvez toujours rencontrer le fournisseur de services directement adapté à notre utilisation. système de filtration flexible.
Inscrivez-vous gratuitement, et nous vous aidons à trouver une solution à tout problème lié au PI.
