του Jerry Bridge-Butler, Ο βαρόνος Γουόρεν Ρέντφερν
El repentino cambio de marca de Twitter a X ha puesto de relieve algunos de los problemas asociados al cambio a una nueva marca comercial. Existen costos legales y riesgos vinculados a las nuevas solicitudes de marca comercial necesarias para reconstruir tus derechos legales desde cero. El rebranding también puede causar estragos en tu reputación y lealtad del cliente. Sustituir una marca establecida por un nombre completamente desconocido corre el riesgo de alienar y confundir a los consumidores.
Contenidos
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
2. Posible Impacto Negativo del Rebranding
1. Desafíos y Consideraciones para Nuevas Marcas
En el Reino Unido y la UE, el sistema de solicitud de marcas comerciales es favorable para los solicitantes, porque la existencia de registros anteriores idénticos o όμοια no es una barrera automática. Depende de los propietarios de esos derechos anteriores oponerse a tu solicitud, algo que solo hacen una fracción del tiempo. Esto significa que aquellos que rebrandean a un nuevo nombre pueden enfrentar menos desafíos. Sin embargo, aún existen problemas con la registrabilidad inherente de cualquier propuesta de nueva marca, y la incertidumbre sobre si los propietarios de derechos anteriores se opondrán o no. Es un gran riesgo a asumir.
Por ejemplo, con la nueva marca comercial X de Elon Musk, puede haber un problema inherente al intentar buscar derechos para una marca de una sola letra. Si bien es ciertamente posible obtener protección para una versión logotipo de la letra X, esto podría no proteger contra otros que use un logotipo X diferente para vender bienes y servicios παρόμοια. Cuando se trata de proteger una sola letra en cualquier formato, como necesitaría hacerlo algo como el sitio de redes sociales de alto perfil anteriormente conocido como Twitter para protegerse adecuadamente, podría haber problemas. Los examiadores del Reino Unido y la UE bien podrían rechazar una solicitud para proteger una marca de una sola letra si esa letra se podría usar de manera descriptiva en el contexto de los bienes o servicios. También existen cientos de registros existentes para logotipos X en el Reino Unido y la UE, y los propietarios podrían objetar.
Este tipo de problemas surge con concualquier prouesta de nueva aplicación de marca comercial y debe ser cuidadosamente considerada por tu abogado de marcas comerciales antes de proceder con cualquier solicitud, ya sea en el Reino Unido, la UE o en cualquier. Estas son consideraciones que cualquier rebrand debe tener en cuenta, y cualquier compañía que considere cambiar a un nuevo nombre necesitará estar muy segura de que el processo de registro de marca comercial será exitoso en todas annuevo nombre necesitará estar muy segura de que el processo de registro de marca comercial será exitoso en todas annuevo nombre de que el processo ελ Κάμπιο. Συμπεριλαμβανομένου του puede ser prudente asegurar la protección de la marca comercial antes de cualquier cambio, lo que agregará retrasos σημαντικά al processo.
2. Posible Impacto Negativo del Rebranding
Un nombre de marca bien conocido y establecido funciona para impulsar un negocio hacia adelante, porque los clientes lo conocen, lo recuerdan, lo recomiendan y disfrutan interactuando con él. Twitter, por ejemplo, era uno de los nombres de marca más famosos del mundo y tenía un enorme seguimiento global. Ωστόσο, ο δήμαρχος έχει πρόβλημα με το re-branding των πελατών που υπάρχουν. Algunos pueden no enterarse del cambio y simplemente dejar de comprar tus productos o utilizar tus servicios. Esto no va a suceder con Twitter/X debido a la naturaleza de muy alto perfil del cambio. Sin embargo, la gran mayoría de los negocios no atraen el mismo nivel de cobertura de prensa que el hombre más rico del mundo. Consulta como registrar una marca en el Reino Unido.
Algunos clientes podrían reaccionar negativamente al nuevo nombre y optar por comprar en otro lugar. El punto completo de la marca comercial es construir una reputación con tus clients y crear algo con lo que disfruten interactuar. Si juegas con la fórmula, entonces corres el riesgo de alienar a tus clientes. Los expertos en branding pasan mucho tiempo evaluando el cliente objetivo para un producto, considerando su sexo, edad, riqueza, gustos, κ.λπ., y luego enfocando el branding en consecuencia. Con algo como la marca Twitter, sus características centrales que resuenan con sus usuarios son completamente diferentes a la marca X. Como marca comercial, Twitter es amicable, divertido, atractivo, natural, κ.λπ. X es abrupto, esquivo y algo sinenti. Puede atraer a algunos, pero probablemente no aquellos a quienes les gustaba la marca Twitter. Η αλλαγή επωνυμίας ενός X puede haber sido bastante dañino en este sentido. Cualquier persona que θεωρείτε un re-branding debe tener esto en cuenta y asegurarse de que la nueva marca comercial al menos iguale las cualidades y características de la antigua, o mejor, las mejore.
3. ¿Por Qué Re-brandear;
Dados todos estos problemas, la pregunta obvia es, ¿por qué hacerlo en absoluto; Hay muchas razones legítimas para re-brandear, siendo la más obvia racionalizar productos en todo el mundo. Aquellos de cierta edad recordarán que en el Reino Unido teníamos las barras de chocolate Marathon y los dulces Opal Fruits, que fueron μετονομάστηκε σε ένα Snickers y Starburst, αντίστοιχα, para alinearlos con sus equivalentes globales. En otros casos, las marcas han cambiado, o ni siquiera se adoptaron en primer lugar debido a problemas conel wording en un idioma local. Una palabra inventada e inocente en inglés puede tener un significado desafortunado e inesperado en otro idioma. Hay un mito urbano de que General Motors no vendó autos de marca Nova en países de habla hispana porque Nova se puede traducir como “no va”. Esto puede ser verdadero o no, pero ciertamente hay un elemento potencialmente ridículo para esa marca comercial en español que podría haber sido sabio evitar.
El rebrand de Twitter a X fue aparentemente por el capricho de un hombre, y ve el sitio de redes sociales tomar una identidad muy diferente en desacuerdo con su reputación existente. Estas no son razones legítimas establecidas para un re-branding, pero en última instancia es algo que el propietario de una compañía tiene todo el derecho de hacer. Ο Έλον Μασκ έχει επιβεβαιώσει ότι ο έλεγχος του Twitter είναι γνωστός ως X, ο οποίος είναι τελεσίδικος για την ώθηση της επιλογής του εμπορίου.
4. Συμπέρασμα
El rebranding abrupto e ilógico de marcas comerciales muy conocidas es extremadamente raro, principalmente debido a los riesgos inherentes asociados a alienar o disdistar a tu base de clientes ganada con esfuerzo. El rebrand de Twitter a X probablemente terminará siendo el rebrand más famoso de la historia, y queda por ver si fue el más destructivo o el más exitoso.
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