بقلم جيري بريدج-بتلر، البارون وارن ريدفيرن
يمكن للتغيير الذي يحدث في علامة Twitter إلى X أن يخفف بعض المشاكل المرتبطة بالتغيير إلى علامة تجارية جديدة. توجد تكاليف قانونية ومخاطر ناجمة عن طلبات العلامة التجارية الجديدة الضرورية لإعادة بناء حقوقك القانونية من الصفر. يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية أيضًا إلى استنزاف سمعتك وقيمة عملائك. استبدل علامة تجارية ثابتة باسم غير مفهوم تمامًا بسبب فرصة الفضول وإرباك المستهلكين.
المحتويات
1. التحديات والاعتبارات الخاصة بالماركات الجديدة
2. التأثير السلبي المحتمل لتغيير العلامة التجارية
1. التحديات والاعتبارات الخاصة بالماركات الجديدة
في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، يعد نظام طلب العلامات التجارية مناسبًا للباحثين، نظرًا لأن وجود سجلات سابقة متطابقة أو مماثلة ليس حاجزًا تلقائيًا. اعتمادًا على أصحاب الحقوق السابقة، يعارضون طلبك، بشرط أن يحصلوا فقط على جزء من الوقت. هذا يعني أن أولئك الذين يغيرون علامتهم التجارية إلى اسم جديد يمكن أن يواجهوا تحديات أقل. ومع ذلك، هناك مشاكل في إمكانية التسجيل المتأصلة في أي علامة تجارية جديدة، والشك حول ما إذا كان أصحاب الحقوق السابقة قد تم تجاهلهم أم لا. Es un gran riesgo a asumir.
على سبيل المثال، مع العلامة التجارية الجديدة X لـ Elon Musk، قد يكون هناك مشكلة متأصلة في محاولة البحث عن حق لعلامة تجارية واحدة. إذا كان من الممكن بالتأكيد الحصول على حماية لإصدار شعار من الحرف X، فلن يتمكن هذا من الحماية ضد الآخرين الذين يستخدمون شعار X مختلفًا لبيع منتجات وخدمات مماثلة. عندما تحاول حماية حرف واحد في أي تنسيق، كما تحتاج إلى القيام بشيء مثل موقع الويب الاجتماعي عالي المستوى المعروف سابقًا باسم Twitter للحماية بشكل مناسب، فقد تواجه مشاكل. يمكن للممتحنين في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي أن يطلبوا طلبًا لحماية علامة تجارية واحدة إذا كان هذا الحرف قادرًا على استخدام الطريقة الموصوفة في سياق الخدمات أو الخدمات. يوجد أيضًا عدد كبير من السجلات الموجودة لشعارات X في المملكة المتحدة وUE، ويمكن للمالكين الحصول عليها.
هذا النوع من المشاكل يتزايد مع أي تطبيق جديد لعلامة تجارية ويجب أن يكون مدروسًا بعناية من أجل التخلص من العلامات التجارية قبل الإجراء مع أي طلب، سواء كان ذلك في المملكة المتحدة أو الاتحاد الأوروبي أو أي مكان آخر. هذه هي الاعتبارات التي يجب على أي شخص تغيير علامتها التجارية أن يمتلكها، وأي شركة تفكر في تغيير اسم جديد تحتاج إلى التأكد من أن عملية تسجيل العلامة التجارية ستكون ناجحة في جميع الولايات القضائية اللازمة قبل الإعلان عن التغيير. قد يكون من الحكمة أيضًا ضمان حماية العلامة التجارية قبل أي تغيير، بحيث يتم تجميع خسائر كبيرة في العملية.
2. التأثير السلبي المحتمل لتغيير العلامة التجارية
اسم علامة تجارية جيدة المعرفة ومستقر يعمل على تحفيز عمل جيد، حتى يتمكن العملاء من التواصل معهم وطلبهم والتوصية بهم والتفاعل معهم. تويتر، على سبيل المثال، أصبح أحد أسماء العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم ويحظى بتسلسل هائل عالميًا. ولهذا السبب، فإن المشكلة الأكبر في إعادة العلامة التجارية هي خطر فقدان العملاء الموجودين. لا يمكن لبعض الأشخاص الدخول في أي تغيير، ويمكنك ببساطة شراء منتجاتك أو الاستفادة من خدماتنا. لم ينجح هذا مع Twitter/X بسبب المظهر الطبيعي العالي للتغيير. ومع ذلك، فإن معظم رجال الأعمال لا يحصلون على نفس مستوى التغطية الصحفية الذي يتمتع به الرجل في العالم. استشارة كيف نسجل علامة تجارية في المملكة المتحدة.
قد يتفاعل بعض العملاء بشكل سلبي مع اسم جديد ويختارون الشراء في مكان آخر. النقطة الكاملة للعلامة التجارية هي بناء سمعة لدى عملائك وإنشاء شيء مما يمتعك بالتفاعل. إذا لعبت بالصيغة، فستتمكن بالتالي من إبعاد عملائك. يقضي خبراء العلامات التجارية وقتًا طويلاً في تقييم أهداف العميل للمنتج، مع الأخذ في الاعتبار الجنس، والرغبة، والرغبة، وما إلى ذلك، وتشجيع العلامة التجارية بالنتيجة. مع شيء مثل علامة Twitter، فإن ميزاتك المركزية التي تظهر مع مستخدميك تختلف تمامًا عن العلامة التجارية X. كما هو الحال مع العلامة التجارية، يكون Twitter ودودًا وممتعًا وجذابًا وطبيعيًا وما إلى ذلك. يمكنك جذب بعض الأشخاص، ولكن من المحتمل ألا يكون هناك من يعشقون علامة Twitter. يمكن أن تؤدي إعادة العلامة التجارية إلى X إلى إحداث ضرر كبير في هذا الأمر. يجب على كل شخص يفكر في إعادة تصميم علامته التجارية أن يكون على علم بذلك ويتأكد من أن العلامة التجارية الجديدة تساوي المؤهلات والخصائص القديمة أو الأفضل أو الأفضل.
3. ¿Por Qué Re-brandear?
كل هذه المشاكل، السؤال الواضح هو، لماذا يجب أن نفعل ذلك مطلقًا؟ هناك الكثير من الأسباب المشروعة لإعادة العلامة التجارية، مع العلم أن الأمر الأكثر وضوحًا هو تحسين المنتجات في جميع أنحاء العالم. تسجل هذه الأيام الأخيرة أنه في المملكة المتحدة تحتوي على قطع الشوكولاتة Marathon وحلويات Opal Fruits، والتي تم إعادة تسميتها إلى Snickers وStarburst على التوالي لتتماشى مع ما يعادلها من المنتجات العالمية. وفي حالات أخرى، تغيرت العلامات التجارية، أو لن يتم اعتمادها في المقام الأول بسبب وجود مشاكل في الصياغة في لغة محلية. يمكن أن تحتوي الكلمة التي تم اختراعها وبريئة في اللغة الإنجليزية على معنى محبط وغير متوقع في لغة أخرى. هناك طفل حضري لا تبيع شركة جنرال موتورز سياراتها ذات العلامة التجارية الجديدة في الدول الإسبانية لأن نوفا يمكنها أن تترجمها على أنها "لا شيء". يمكن أن يكون هذا صحيحًا أو لا، ولكن من المؤكد أن هناك عنصرًا مثيرًا للسخرية لهذه العلامة التجارية الإسبانية والذي كان من الممكن أن يتجنبه.
تم تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X بشكل واضح من خلال نزوة رجل، وموقع الشبكات الاجتماعية يكتسب هوية مختلفة جدًا في ظل سمعته الحالية. هذه ليست أسباب شرعية ثابتة لإعادة العلامة التجارية، ولكن في النهاية هو ما يتمتع به مالك الشركة من حق العمل. يمكن أن يرغب Elon Musk في تأكيد سيطرته على Twitter بشكل علني ويغير اسمه إلى X، والذي في المرة الأخيرة هو اختيار مدفوع من قبل الأنا بعيدًا عن الشعور التجاري.
4. الخاتمة
إن إعادة العلامة التجارية المفاجئة وغير المنطقية للعلامات التجارية المعروفة للغاية أمر نادر للغاية، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى أن المخاطر المرتبطة بها غريبة أو تثير اشمئزاز قاعدة العملاء الذين يكسبون رزقهم. من المحتمل أن يؤدي تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X إلى إنهاء إعادة العلامة التجارية الأكثر شهرة في التاريخ، وسيبقى حتى يصبح أكثر تدميراً أو أكثر خروجًا.
***
هل تحتاج إلى مساعدة من خدمات PI في المملكة المتحدة؟ اتصل بـ أ البارون وارن ريدفيرن الآن عبر iPNOTE لبدء حماية PI.
تحتوي منصة iPNOTE على أكثر من 700 شركة من PI تغطي ما يزيد عن 150 دولة، لتتمكن دائمًا من العثور على مزود الخدمات المباشر الذي يستخدمنا بشكل مناسب نظام الترشيح المرن.
التسجيل مجانا، وستساعدنا على حل أي مشكلة تتعلق بـ PI.
