بقلم جيري بريدج-باتلر، بارون وارين ريدفرن
لقد سلط تحول تويتر المفاجئ إلى X الضوء على بعض المشكلات المتعلقة بالتحول إلى علامة تجارية جديدة. هناك تكاليف قانونية ومخاطر مرتبطة بتطبيقات العلامة التجارية الجديدة اللازمة لإعادة بناء حقوقك القانونية من الصفر. كما يمكن أن يتسبب إعادة التسمية في حدوث فوضى بسمعتك وولاء عملائك. يمكن أن تؤدي استبدال علامة تجارية معروفة بأخرى جديدة غير معروفة إلى إغضاب وإرباك المستهلكين.
المحتويات
1. التحديات والاعتبارات للعلامات التجارية الجديدة
2. الآثار السلبية المحتملة لإعادة التسمية
3. لماذا إعادة العلامة التجارية؟
1. التحديات والاعتبارات للعلامات التجارية الجديدة
في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، نظام تطبيق العلامة التجارية مواتي للمتقدمين، لأن وجود تسجيلات سابقة متطابقة أو مماثلة ليس عائقًا تلقائيًا. يعود الأمر إلى مالكي هذه الحقوق السابقة لمعارضة طلبك، وهو ما يفعلونه جزءا من الوقت فقط. هذا يعني أن أي شخص يقوم بإعادة تسمية علامته التجارية إلى اسم جديد قد يواجه تحديات أقل. ومع ذلك، لا تزال هناك مشكلات تتعلق بالقابلية الجوهرية للتسجيل لأي علامة تجارية جديدة مقترحة، والشكوك حول ما إذا كان مالكو الحقوق السابقة سيعارضون أم لا. إنها مخاطرة كبيرة.
على سبيل المثال، مع علامة X التجارية الجديدة لإيلون ماسك قد يكون هناك مشكلة جوهرية في محاولة الحصول على حقوق لعلامة تجارية عبارة عن حرف واحد. على الرغم من أنه من الممكن بالتأكيد الحصول على حماية لنسخة شعار من حرف X، قد لا يحمي ذلك من استخدام الآخرين شعار X مختلفًا لبيع سلع وخدمات مماثلة. عندما يتعلق الأمر بمحاولة حماية حرف واحد بأي شكل كان، كما يحتاج إلى ذلك موقع التواصل الاجتماعي الشهير والذي كان يُعرف سابقًا باسم تويتر لحماية نفسه بشكل صحيح، قد تكون هناك مشكلات. قد يرفض المفتشون في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي طلبًا لحماية علامة تجارية عبارة عن حرف واحد إذا كان يمكن استخدام ذلك الحرف وصفيًا في سياق السلع أو الخدمات. كما توجد مئات التسجيلات القائمة لشعارات X في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، وقد يعارض أصحابها.
تنشأ هذه الأنواع من المشكلات مع أي طلب علامة تجارية جديدة مقترحة، ويجب النظر فيها بعناية من قبل محامي العلامات التجارية الخاص بك قبل المضي قدمًا في أي طلب، سواء في المملكة المتحدة أو الاتحاد الأوروبي أو أي مكان آخر. هذه اعتبارات يجب أن يأخذها أي شخص يفكر في إعادة العلامة التجارية بعين الاعتبار، ويجب أن تكون الشركة التي تفكر في التحول إلى اسم جديد واثقة جدًا من أن عملية تسجيل العلامة التجارية ستكون ناجحة في جميع الولايات القضائية الضرورية قبل الإعلان عن التغيير علنًا. قد يكون من الحكمة حتى تأمين حماية العلامة التجارية قبل أي تغيير، والتي ستضيف تأخيرات كبيرة للعملية.
2. الآثار السلبية المحتملة لإعادة التسمية
علامة تجارية معروفة ومؤسسة تعمل على دفع الأعمال إلى الأمام، لأن العملاء يعرفونها، ويتذكرونها، ويوصون بها، ويستمتعون بالتفاعل معها. تويتر، على سبيل المثال، كان واحدًا من أشهر أسماء العلامات التجارية في العالم، وكان يمتلك متابعة عالمية ضخمة. لذلك، فإن أكبر مشكلة مع إعادة التسمية هي خطر فقدان العملاء الحاليين. بعضهم قد لا يكتشف التغيير ويتوقف فقط عن شراء منتجاتك أو استخدام خدماتك. هذا لن يحدث مع تويتر / X بسبب طبيعة التبديل عالية الشهرة. ومع ذلك، فإن غالبية الشركات لا تجتذب نفس مستوى تغطية الصحافة كأغنى رجل في العالم. تحقق كيفية تسجيل علامة تجارية في المملكة المتحدة.
قد يتفاعل بعض العملاء سلبًا مع الاسم الجديد ويختارون التسوق في مكان آخر. النقطة الأساسية من العلامات التجارية هي بناء سمعة مع عملائك وخلق شيء يستمتعون بالتفاعل معه. إذا أجريت تغييرًا في الطريقة، فإنك تخاطر بإغضاب عملائك. يقضي خبراء العلامات التجارية الكثير من الوقت في تقييم العميل المستهدف لمنتج ما، والنظر في جنسهم، وعمرهم، وثروتهم، وأذواقهم وما إلى ذلك، ثم التركيز على العلامة التجارية وفقًا لذلك. مع شيء مثل علامة تويتر التجارية، فإن خصائصها الأساسية التي تت reson مع مستخدميها مختلفة تمامًا عن العلامة التجارية X. كعلامة تجارية، تويتر ودود، ممتع، جذاب، طبيعي وما إلى ذلك. X قاسي، فجأة، غامض وبلا معنى إلى حد ما. قد يروق للبعض، ولكن ربما ليس لأولئك الذين أحبوا العلامة التجارية تويتر. قد تكون إعادة العلامة إلى X ضارة بهذا المعنى. يجب على أي شخص يفكر في إعادة تسمية أخذ هذا في الاعتبار والتأكد من أن العلامة التجارية الجديدة تعادل على الأقل صفات وخصائص العلامة القديمة، أو تحسن منها.
3. لماذا إعادة العلامة التجارية؟
بالنظر إلى كل هذه المشكلات، السؤال الواضح هو، لماذا فعل ذلك من الأصل؟ هناك العديد من الأسباب المشروعة لإعادة العلامة التجارية، أكثرها وضوحًا هو ترشيد المنتجات في جميع أنحاء العالم. قد يتذكر البعض منا عندما كانت أسماء شوكولاتة Marathon وحلويات Opal Fruit موجودة في المملكة المتحدة، التي تم إعادة تسميتها إلى Snickers وStarburst على الترتيب لتوحيدها مع ما يعادلها العالمي. في حالات أخرى، تم تغيير العلامات التجارية، أو حتى لم تتبنى من البداية بسبب مشكلات تتعلق بالكلمات في لغة محلية. كلمة غير ضارة في الإنجليزية قد يكون لها معنى غير متوقع ومحرج في لغة أخرى. هناك أسطورة شائعة بأن جنرال موتورز لم تبع سيارات ماركة Nova في البلدان الناطقة بالإسبانية لأن Nova يمكن ترجمتها على أنها “لا تعمل”. قد يكون هذا صحيحًا أم لا، ولكن هناك بالتأكيد عنصر يمكن سخريته من هذه العلامة التجارية في الإسبانية قد كان من الحكمة تجنبه.
كان إعادة تسمية تويتر إلى X بناءً على رغبة شخص واحد، وجعل موقع التواصل الاجتماعي يتخذ هوية مختلفة تمامًا عن سمعته القائمة. هذه ليست أسبابًا مشروعة مؤسسة لإعادة العلامة التجارية، ولكنها في نهاية المطاف شيء لدى مالك الشركة الحق الكامل في فعله. ربما أراد إيلون ماسك أن يؤكد علنًا على سيطرته على تويتر من خلال تغيير اسمه إلى X، وهي في النهاية خيار يتحرك بالأنا أكثر من المنطق التجاري.
4. خاتمة
إعادة تسمية العلامات التجارية المعروفة جدًا بشكل مفاجئ وغير منطقي نادرة للغاية، بشكل رئيسي بسبب المخاطر الكامنة المرتبطة بإغضاب أو إزعاج قاعدة عملائك التي بذلت جهدًا كبيرًا لاكتسابها. من المحتمل أن تصبح إعادة تسمية تويتر إلى X أشهر إعادة علامة تجارية في التاريخ، وسيظل علينا أن نرى ما إذا كانت ستكون الأكثر تدميرًا أم الأكثر نجاحًا.
***
هل تحتاج أي مساعدة بخدمات الملكية الفكرية في المملكة المتحدة؟ اتصل بـبارون وارين ريدفرن الآن عبر iPNOTE لبدء حماية ملكيتك الفكرية.
تتميز منصة iPNOTE بأكثر من 700 شركة قانونية متخصصة في الملكية الفكرية تغطي أكثر من 150 دولة، بحيث يمكنك دائمًا إيجاد مزود الخدمة المباشر المناسب باستخدام نظام التصفية المرن لدينا.
قم بالتسجيل مجانًا، وسنساعدك على حل أي مشكلة تتعلق بالملكية الفكرية.
